國慶假期，山東消費市場運行活躍

10月8日，國慶中秋雙節疊加的8天“超級黃金周”收官。省商務廳的數據顯示，今年國慶假期，全省500家重點零售企業銷售額較去年國慶假期增長6．3％，其中商品銷售額增長6．2％；餐飲經營收入增長11．1％。

“斷舍離”消費熱度不減

假期前夕，今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金下達各地，推動“以舊換新”等促消費政策持續加力。從北上廣深到縣城鄉鎮，這個假期，“綠色家電”（節能家電）消費成為“以舊換新”最顯著的特征之一。

商務部監測的主要電商平臺數據顯示，假期前四天節能家電（一級能耗）增長19％；智能冰箱增長20．7％，智能家居產品增長16．8％。蘇寧易購數據顯示，截至10月3日，上海蘇寧易購門店客流同比增長110％，家電國補訂單占比超過50％，帶動萬元以上高端家電銷量同比增長79％。

在山東，消費品“以舊換新”和推動“綠色家電”消費同樣是假期消費主流。德州市發放各類消費補貼300萬元，舉辦“享政策紅利·倡綠色出行”電動自行車以舊換新“進商場、進企業、進社區”活動；濟寧市舉辦“十一”惠民車展、綠色節能家電以舊換新等活動，發放70萬元汽車消費券，20萬元家居建材消費券等。

當前，消費者對消費品的追求已經從“有沒有”轉向“好不好”階段。在這個轉型的過程中，蘊藏著巨大的“斷舍離”消費需求。山東在推動消費品“以舊換新”的過程中，應注意消費者對于“綠色家電”消費更加偏好等新趨勢，引導生產企業以需求改造供給。

夜經濟激活假期消費

隨著中國城市化進程加速和消費結構升級，夜經濟已成為衡量城市活力的重要指標。商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，60％的國內居民消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額占比超過全天的50％。

今年國慶假期，利用夜經濟開展促消費活動，帶動整個內需市場持續向好，成為山東促消費重要手段。

比如，棗莊市推出了30余場大型文旅商體融合活動，形成了“白天賞景看賽事、夜晚品美食逛市集”的全天候消費體驗，有效激發了市民和游客的消費熱情。

濟南在國慶期間舉辦了以“家國同輝萬物向融”為主題的中秋拜月大典，通過引入NPC互動、多元化場景演藝、銀票兌換等多重玩法，帶動濟南本地居民假日期間夜間出游消費。

從國慶假期的表現看，蓬勃興起的夜經濟，已不再局限于吃宵夜、買商品的單一概念，而是發展成為融合購物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多種業態的經濟活動。如何提供更精細化的管理，提高消費者對于夜經濟的消費意愿，將是下一步山東發展夜經濟的“必答題”。

服務消費迎來“爆發期”

在這個國慶假期，國內的服務消費迎來一次小的“爆發期”：國慶檔電影總票房（含預售）突破18億元，中國網球公開賽門票銷售額創歷史新高。秋游、自駕游帶動“票根經濟”串珠成消費價值鏈，交通、文旅、商業場景聯動，形成消費閉環。從文博觀展到新興運動，消費者愿為“體驗價值”、“情緒價值”買單的趨勢明顯。

在山東，國慶假期的服務消費勢頭同樣增長。截至10月7日20時，山東國慶檔總票房超9200萬元，觀影人次超270萬。攜程發布《攜程2025國慶中秋雙節旅游報告》顯示，國慶假期，山東整體旅游訂單量同比增長10％，高于全國均值；其中青島增18％、日照增23％，泰安更以72％的漲幅領跑全國地級市。

服務消費是推動經濟高質量發展的重要內生動力，但目前服務消費領域供給質量仍需提高。作為人口與經濟大省，山東具備發展服務消費的基礎和潛力，要激發服務消費潛力，必須持續豐富供給，推動更多提振全省服務消費措施落地見效。