3月份的最后幾天，對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，并不平靜。先是有媒體披露22家大型啤酒廠商正“密謀”簽訂漲價(jià)協(xié)議，漲幅為20％－30％；后有被稱(chēng)為“中國(guó)啤酒史上最大并購(gòu)”的燕京與惠泉的并購(gòu)終于完成，成為2004年啤酒并購(gòu)新篇章。山東啤酒業(yè)地震？
●濟(jì)啤尋求“外嫁”
●華
潤(rùn)意欲“入侵”
3月份的最后幾天，對(duì)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，并不平靜。先是有媒體披露22家大型啤酒廠商正“密謀”簽訂漲價(jià)協(xié)議，漲幅為20％－30％；后有被稱(chēng)為“中國(guó)啤酒史上最大并購(gòu)”的燕京與惠泉的并購(gòu)終于完成，成為2004年啤酒并購(gòu)新篇章。向來(lái)被視為啤酒行業(yè)最敏感地區(qū)的齊魯大地，在兩方面的影響下，形勢(shì)更是微妙，加之夏日黃金季節(jié)臨近，啤酒大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火在所難免。
啤酒漲價(jià)進(jìn)退兩難“今年啤酒行業(yè)的確面臨著漲價(jià)壓力，這種壓力是綜合的。”3月26日，針對(duì)22家大型啤酒廠商“密謀”漲價(jià)的傳言，濟(jì)南啤酒集團(tuán)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理祿鳳文，道出了其背后一連串問(wèn)題的答案。他介紹說(shuō)，從2002年開(kāi)始，由于澳大利亞和加拿大出現(xiàn)惡劣干旱氣候，全球大麥?zhǔn)袌?chǎng)供應(yīng)吃緊，麥芽?jī)r(jià)格一路攀升，從2002年底的2200元/噸起漲，最高時(shí)達(dá)到每噸3000元，漲幅達(dá)30％。但大麥價(jià)格并不是啤酒要漲價(jià)的唯一原因，除此之外，大米、酒花、水、電等原輔材料價(jià)格也在上漲。以大米為例，零售價(jià)從每公斤2元上漲到3元以上，平均算下來(lái)上漲15％左右。同時(shí)，受石油價(jià)格上漲的影響，今年化工產(chǎn)品也漲價(jià)，啤酒用玻璃瓶、塑料箱的價(jià)格隨之一路上漲。另外，目前運(yùn)費(fèi)也大幅增長(zhǎng)，去年底國(guó)家加大力度查處汽車(chē)超載，造成汽車(chē)運(yùn)費(fèi)上漲了30％以上。
“企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本大大提高了，確實(shí)面臨很大的壓力。但是否會(huì)體現(xiàn)在漲價(jià)上，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。”祿鳳文表示，價(jià)格雖然不是競(jìng)爭(zhēng)的最重要因素，也是比較重要的。不過(guò)由于市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈，漲價(jià)問(wèn)題一直是啤酒商不敢提及的。即便此次原料、輔料、能源、運(yùn)輸四個(gè)環(huán)節(jié)提價(jià)，使啤酒生產(chǎn)成本上升遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了10％，哪一家啤酒廠商也不敢率先漲價(jià)———就怕自己漲了別人不漲，失去原有的市場(chǎng)份額。“啤酒商在關(guān)于價(jià)格的問(wèn)題上真是進(jìn)退兩難。不過(guò)在成本壓力比較大的情況下，一兩個(gè)月企業(yè)還能承受得起，要是長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，企業(yè)肯定受不了。漲價(jià)是必然的，只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。”也有業(yè)內(nèi)人士分析，近幾年，一方面由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，啤酒產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格一路走低。目前一些啤酒的市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格甚至比5年前還要低，有的竟低于礦泉水及一般碳酸飲料的銷(xiāo)售價(jià)格。另一方面原輔材料價(jià)格不斷上漲，導(dǎo)致啤酒生產(chǎn)成本上揚(yáng)，今年每瓶啤酒的生產(chǎn)成本將上升0.15元以上。因此，適度調(diào)整啤酒銷(xiāo)售價(jià)格是啤酒企業(yè)生存的需要。
不過(guò)說(shuō)歸說(shuō)，在對(duì)待漲價(jià)問(wèn)題上，各啤酒廠商無(wú)不表現(xiàn)得慎之又慎。濟(jì)南啤酒集團(tuán)明確表示，目前還沒(méi)有漲價(jià)的打算；青島啤酒也聲稱(chēng)，其生產(chǎn)的任何品牌的啤酒暫時(shí)都不會(huì)漲價(jià)。
山東啤酒業(yè)地震？
相對(duì)于大的啤酒集團(tuán)而言，成本提高對(duì)中小啤酒廠的壓力更大。在正常情況下，小啤酒廠肯定都要虧損，這可能會(huì)為啤酒行業(yè)的重新整合埋下伏筆。
祿鳳文認(rèn)為，2004年國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)大的格局不會(huì)變，還是青啤、燕京、華潤(rùn)三大巨頭競(jìng)爭(zhēng)，輔之以重慶啤酒、哈爾濱啤酒等一些地方品牌。但在大格局不變的情況下，中小啤酒廠卻要各自謀求“靠山”，相當(dāng)一批啤酒廠又將投到中外啤酒巨頭的麾下，山東也不例外。尤其燕京與惠泉價(jià)值3.6億元的并購(gòu)?fù)瓿桑o啤酒行業(yè)帶來(lái)巨大震動(dòng)，中小啤酒廠商正紛紛尋求出路。
濟(jì)南啤酒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，濟(jì)啤目前正在和百威啤酒接觸。濟(jì)啤老總剛從美國(guó)百威考察回來(lái)，而近期百威方面也將派人到山東考察。言下之意，濟(jì)啤肯定是重點(diǎn)考察對(duì)象。
其實(shí)，濟(jì)南啤酒早就有走出去的打算，只是一直沒(méi)有合適的對(duì)象。青啤、燕京等啤酒巨頭都曾與濟(jì)啤有過(guò)接觸，不過(guò)最終都沒(méi)有結(jié)果。
百威進(jìn)入濟(jì)南啤酒視野的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其對(duì)濟(jì)啤的興趣似乎很濃，一些細(xì)節(jié)方面也談得不錯(cuò)。但對(duì)于雙方合作的前景，該人士卻表現(xiàn)得很謹(jǐn)慎。他表示，在目前情況下，不好對(duì)合作進(jìn)行過(guò)多評(píng)價(jià)。在確定正式的合作意向前，什么情況都有可能發(fā)生，“也許百威看上了濟(jì)啤咱卻不同意，也有可能是百威看不上咱，都不好說(shuō)。”不過(guò)，如果濟(jì)啤真和百威合作成功，濟(jì)啤和青啤這對(duì)山東市場(chǎng)上的“冤家”就將“沾親帶故”了。2002年10月，青島啤酒和百威啤酒的母公司美國(guó)安海斯—布希公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“A—B”）簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，幾年之內(nèi)，美國(guó)A－B公司這家世界最大啤酒商在青啤的股權(quán)比例，將從目前的4.5％增加到9.9％，再到20％，并最終達(dá)到27％，成為除國(guó)有資本外的第二大股東。而據(jù)了解，兩家公司正式簽約前曾在北京簽訂了一個(gè)排他性戰(zhàn)略聯(lián)盟談判協(xié)議，果真如此，濟(jì)啤和百威通過(guò)何種方式合作就讓人摸不透了。
除濟(jì)啤尋求外嫁外，還有消息說(shuō)，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)三大巨頭中唯一沒(méi)在山東布點(diǎn)的華潤(rùn)啤酒，要把其第37間作坊建在齊魯大地，對(duì)象可能就是東阿泉啤酒公司（原來(lái)的聊城啤酒廠）。三大巨頭聚首山東，加上濟(jì)啤外嫁，真要引發(fā)山東啤酒業(yè)地震了？（段海濤濟(jì)南報(bào)道）
