李詠
楊瀾 張杰／攝
王小丫 信報記者 劉志堅／攝
由世界品牌實驗室(World Brand
Lab)獨家編制的2005年度《中國最具價值主持人》排行榜今天將正式公布。記者昨日提前得到了消息，來自中央電視臺、鳳凰衛視臺等電視臺的10位電視節目主持人上榜，而李詠、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價值位居前三。其中李詠更是蟬聯冠軍。
本年度《中國最具價值主持人》排行榜是世界品牌實驗室在去年對CCTV主持人的品牌價值測評基礎上的第二次評估。2004年獲得CCTV四大最具價值主持人的依次是李詠(主持人品牌價值4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)。
今年，世界品牌實驗室繼續推出《2005中國媒體價值報告》，而電視節目主持人的品牌價值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人()
首席執行官丁海森先生向記者介紹，這次評估是為了倡導媒體行業的品牌意識，
強調領袖型主持人的價值和團隊的精神。在入選的主持人中，中央電視臺、鳳凰衛視臺和陽光衛視臺分別有5位、4位和1位主持人入選。除李詠、楊瀾和王小丫外
其他入選的7位節目主持人是
竇文濤(3.1億)、朱軍(2.8億)、許戈輝(2.2億)、白巖松(2.1億)、陳魯豫(2.0億)、水均益(1.7億)、吳小莉(1.0億)。值得一提的是，李詠繼續蟬聯冠軍。
世界品牌實驗室昨天還向記者介紹了這次評估的方式和步驟：首先通過對電視欄目的市場數據，判斷電視欄目目前的盈利狀況，運用經濟附加值法EVA(Economic
Value Added) 確定電視欄目的盈利水平
EVA理論源于獲諾貝爾獎的經濟學家默頓·米勒和弗蘭科·莫迪利亞尼關于公司價值的經濟模型研究成果。然后，通過BVA品牌附加值工具箱計算出主持人品牌對電視欄目收益的貢獻程度。最后，
通過對市場競爭環境和主持人的未來潛力，計算出主持人品牌的當前價值。
2005年度《中國最具價值主持人》排行榜榜單
李詠4.2億
評測報告：風趣、詼諧、機智，是CCTV打破常規用人的杰出典范。
特別提示：主持多檔節目后有嚴重的體力透支的現象。
楊瀾4億
評測報告：專業、執著、寬容，無疑是現有主持人中的“大姐大”。
特別提示：陽光衛視的低覆蓋率在損害她的品牌價值。
王小丫3.5億
評測報告：平和、穩重、上進，是中國中產階級的形象代言人。
特別提示：如果到國外繼續深造一下她會走得更遠。
竇文濤3.1億
評測報告：坦誠、機智、靈活，坐上了清談節目主持人的頭把交椅。
特別提示：客串多臺現場晚會可能會抹殺“說書人”的形象。
朱軍2.8億
評測報告：善于挖掘人的情感是傳統晚會類主持人的杰出代表。
特別提示：如何贏得高端人群的掌聲是他最大的挑戰。
許戈輝2.2億
評測報告：秀麗端莊才韻內斂華語電視女主持人中的大家閨秀。
特別提示：職業化的電視主持實力還沒有被充分挖掘。
白巖松2.1億
評測報告：頭腦清醒口才極佳代表了中國電視新聞的最強音。
特別提示：曾經“渴望年老”，現在，他真的有點老了。
陳魯豫2億
評測報告：真正的“色藝雙全”鳳毛麟角地在走上坡路的女主持人。
特別提示：對電視嘉賓的故事挖掘不能經常局限于個人興趣。
水均益1.7億
評測報告：勇敢、開闊、沉穩最具國際化視野的時政新聞主持人。
特別提示：世界級領袖的對話沒有傳遞到老百姓的耳里。
吳小莉1.0億
評測報告：職業、穩健、大方來自祖國寶島的最具影響力主持人。
特別提示：走向行政崗位的她削弱了一定影響力。
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關于世界品牌實驗室
世界品牌實驗室WBL 是戰略咨詢和商業媒體機構——世界經理人 的全資附屬研究機構由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert A.
Mundell教授擔任主席，是全球五大品牌價值評估機構之一，每年評估《世界品牌500強》、《中國500最具價值品牌》。其采用的品牌評估方法是目前世界金融和營銷界認可和通行的“經濟適用法”(Economic
Use Method)。(記者任嫣)
責任編輯：屠筱茵
