年過三十，歲月的痕跡已經開始爬上了美麗的臉龐。197
3年誕生的“香港小姐”選舉到今年已經整整32個年頭了，從剛開始的清純清秀到上世紀80年代末90年代初的風華正茂，“香港小姐”的美麗和智慧一度征服世界，那時候能夠站在港姐的舞臺就是一件光榮的事情，能夠獲獎就等于踏上了璀璨星途。
從少女到熟女，如今已經32歲高齡的“2005香港小姐選舉”處境有些尷尬。收視率每況愈下，從最高的39點下降到最低的21點，選手的素質更是一路走下坡路，今年的候選佳麗更被香港媒體稱為“豬扒”。收視不高、素質不高、廣告收入不高，無線不得不把準決賽、總決賽壓縮在一起舉辦，摻雜著大牌歌星、奧運轉播、性感泳衣、火辣熱舞，“港姐”讓觀眾集體審美疲勞，觀眾們把更多的注意力轉向了劇集和游戲節目。
廣告商“愛上”了大長今
曾經，參加選美是女性表現自信、展露才華的機會；現在，選美已經成為一種產業，是經濟發展的一種潤滑劑。近幾年內地的選美活動越來越泛濫，大大小小的比賽充斥著觀眾的眼球，和內地相比，香港的選美相對而言還比較少，但也已經打破了“香港小姐”一人獨大的局面。在停辦多年后，亞洲電視在去年再次舉起了“亞洲小姐”的大旗，更大打“亞洲牌”從亞洲各地挑選佳麗。羽翼漸豐的鳳凰衛視舉辦“中華小姐”大賽，意圖打造能夠代表中國最頂尖水平的選美盛事。除此之外，各雜志舉行的“COVERGIRL”選舉以及形形色色的選美活動越來越多，內憂外患讓32年歷史的“香港小姐”影響力越來越小，難以吸引觀眾也難以吸引廣告商投放廣告。
舉辦選美活動對電視臺而言一方面是打造品牌、塑造形象，一方面也是為了吸收廣告投放。無線電視在香港擁有絕對的壟斷地位，雖然依舊擁有明顯的優勢，但這兩年所占的廣告市場份額已經開始下滑，亞視著力吸引內地廣告商，“香港有線”開始和無線搶本地廣告客。由于這幾年“香港小姐”選手水平不佳、收視率低，無線固有的廣告商逐漸把大額的廣告投入到了一些高收視劇集和游戲節目中。曾志偉主持的《掌門人》名稱換了一個又一個，贊助商走馬燈似地換，但不變的是高收視，不變的是獎品、獎金豐富，投入同樣的廣告經費，《掌門人》的效應和反響會明顯比“香港小姐”強。這兩年無線劇集的收入一再攀升，《憨夫成龍》、《金枝欲孽》等本地制作贏得滿堂彩，外購劇《大長今》今年更是創下最高50點的收視奇跡，冠名廣告、片尾廣告一個不少，就連片前一分鐘的小常識介紹也吸引了廣告商額外贊助。僅僅片頭的一分鐘，就出現兩家企業的獨家冠名贊助，無線的做法雖然受到批評，但廣告商卻也樂意，誰叫長今魅力無人能敵呢？長達半年的晚晚轟炸，口碑和印象都遠高于“香港小姐”，廣告商的目的達到了，也就不去計較無線的手段是否卑劣。
“香港小姐”出路漸窄
“香港小姐”是無線的“造星機器”，從早期的李嘉欣、張曼玉、楊寶玲、鐘楚紅到現在活躍在熒屏的當家花旦蔡少芬、佘詩曼、郭可盈、張可頤，一顆顆耀眼的明星都是從“香港小姐”的舞臺走向成功的。由于一個當家花旦的當紅期有一段不短的時間，加上近幾年港姐素質實在不高，無線在新港姐身上的投入已經遠沒有早期那么多，通過藝員訓練班甚至歌手、模特轉型的小花旦們表現也比“香港小姐”好，“香港小姐”的出路越來越窄。
目前無線最受寵的小花旦楊怡就沒有參加過選美，這個從藝員班走出來的女孩子樣貌和觀眾緣都不錯，演技更是新一輩女星中最受肯定的一個，古裝扮相清麗脫俗，時裝造型乖巧可愛，由她主演的《怪俠一枝梅》、《大唐雙龍傳》、《學警雄心》、《御用閑人》都有不錯的收視，獲得“我最喜愛的飛躍進步女新人獎”的楊怡已經日漸向一線花旦靠攏。去年林志玲的迅速走紅讓人們開始把眼光轉向了模特圈，試圖在T臺上尋找讓人眼前一亮的新鮮面孔。其實無線早就有模特轉型當花旦的例子，蒙嘉慧、周麗淇都曾當過模特兒，現在也已經開始挑大梁當女主角。蒙嘉慧在《爭分奪秒》里的神經質、周麗淇在《秀才遇上兵》里的大大咧咧都給觀眾留下了深刻的印象，和受過專業訓練的演員相比，她們的表現更加隨性，和刻意保持優雅美態的“香港小姐”相比，她們的表現更加自然。
反觀近幾年的“香港小姐”，在娛樂圈發展最好的要屬楊思琦，可是這個演戲做作，主持不斷“出螺絲”的嬌嬌女口碑并不好。楊思琦符合了無線喜歡乖乖女的口味，但她的表現實在讓人實在不敢恭維，出道四年演技沒有大的提高，主持更是三句一錯，五句一忘詞，要身邊的搭檔不斷“救場”，就連去年臺慶獲得“我最喜愛的飛躍進步女新人獎”也被香港媒體認為是無線因她受傷而給的“安慰獎”。除了楊思琦外，其余幾屆港姐冠軍發展更不順利，2000年冠軍劉慧蘊什么劇集也沒有拍過，一到期就卸任并離開無線，有傳她現正失業；2002年冠軍林敏俐演過一部《美麗在望》后即回溫哥華繼續學業；2003年冠軍曹敏莉在無線臺慶及《歡樂滿東華》中做過表演嘉賓，拍過一部劇集《爭分奪秒》，現在大家記住的只是她為纖體公司拍的性感廣告；2004年冠軍徐子珊在任期內主持過一兩次節目，25歲高齡的她是年紀最大的港姐冠軍。
香港靚女無心選美
據悉，無線也不太滿意今年“香港小姐”候選佳麗的水準，故一改慣例讓31名入圍選手不經任何培訓直接面對媒體，優勝劣汰，更加殘酷也更加透明。事實上近幾年“香港小姐”的水準都不高，沒有美貌也看不出智慧的準“香港小姐”們離“美貌與智慧并重”的大賽口號越來越遙遠。
李嘉欣、張曼玉、楊寶玲、鐘楚紅等一個個響亮的名字，筑就了“香港小姐”的美麗傳奇，但由于現在“香港小姐”的影響力和未來的發展都大不如前，一年一度的“香港小姐”選舉已經越來越吸引美女和有發展前途的演藝新人。漂亮且有才藝的本地選手越來越少，漂亮的美少女要么已經被星探或模特公司相中已經進入了娛樂圈，有點才藝的就已經被唱片公司提前簽下長約，限制了再參加其他選美、比賽。“香港小姐”被迫把目光轉移到海外佳麗，近幾年的海外佳麗比例明顯增加，而且這幾年的冠軍很多也都來自海外。海外佳麗由于長期生活的環境和受的教育比較西化，很多人連最基本的中文都不會說，對于中國傳統的文化以及香港的歷史更是一頭霧水，每年的問答環節都笑話百出，讓她們代表香港的形象實在有些不妥，由于廣東話不靈光她們在娛樂圈的發展也往往不順利，在任期結束后接相繼退出娛樂圈。一位娛樂媒體的評論員更借用古巨基一首歌的歌詞調侃：“做只貓做只狗，不做香港小姐。”
反觀近幾年的香港樂壇，新鮮面孔不斷涌現，很多年輕貌美的女新人在發過一張唱片后立即投入了電視劇的拍攝工作，雖然演技還有些生澀，但她們的知名度和受關注程度都遠遠高于港姐。對于新歌手來說，拍戲是提高曝光率的大好機會，而對于無線來說則是一個節約成本的好辦法，雙方互相利用，各取所需，倒了圖個痛快。
無線無奈動用“男色”救場
不知是不是因為“香港小姐”的收視越來越差，無線在今年突然宣布舉辦“香港先生”選舉，希望男性的陽剛魅力能夠給觀眾新的刺激。很多年前，亞洲電視曾舉辦“香港男士”選舉，當時也曾引起滿城轟動，遺憾的是比賽被批評感覺低俗，男色的魅力僅僅流于表面，“港男”中有智慧的人并不多。更讓人失望的是，昔日的“港男”后來有些竟成為富婆身邊的“玩伴”，雷聲大雨點小的“香港男士”選舉很快就夭折了。
今年的“香港先生”首輪面試又吸引了一群奇奇怪怪想出名的男士報名，有八字胸的健身教練、“大圍吳彥祖”也有50多歲的“阿叔”和參加過《殘酷一叮》的“心心人”，素質參差不齊。
男士選美其實并不是新鮮事，廣州電視臺的“美在花城”也曾經有男選手的比賽，只可惜從選手的報名到后來的發展，男選手都不如女選手順利，最后被迫取消。無線其實一直不缺“小生”，從早年的“五虎將”到現在的林峰、吳卓羲，“小生”呈梯隊式發展，憑選美出道的男選手能不能取代他們的位置實在難以預測，男色的魅力又能吸引多少觀眾，無線的這次賭博又一次承擔了高風險。（記者 賀雅佳）
責任編輯：屠筱茵
