日前，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)正式向外界宣布，海爾“雙動(dòng)力”被納入2006年國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案。這是繼海爾熱水器“防電墻”技術(shù)后，海爾集團(tuán)又一項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)明被納為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案。在海爾參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的背后，凝結(jié)著海爾人由“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的情愫。
“國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌” 在叫響“海爾－中國(guó)造”之初，首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粼f過一句值得玩味的話：國(guó)門之內(nèi)無(wú)名牌。海爾人解釋說，中國(guó)市場(chǎng)是國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，它的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。要想成為世界名牌，必須在每個(gè)地方成為本土化的國(guó)際化名牌。
海爾進(jìn)行“本土化的國(guó)際化名牌”實(shí)驗(yàn)是從最發(fā)達(dá)的美國(guó)開始的。1999年4月，海爾在美國(guó)南卡羅來(lái)納州的生產(chǎn)基地奠基，年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為50萬(wàn)臺(tái)，在美國(guó)冰箱企業(yè)中排名第六。從此，標(biāo)志著海爾集團(tuán)第一個(gè)“三位一體本土化”的海外海爾誕生，即設(shè)計(jì)中心在洛杉磯、營(yíng)銷中心在紐約、生產(chǎn)中心在南卡羅來(lái)納州。這一當(dāng)時(shí)引起極大爭(zhēng)議的做法，現(xiàn)在已成為海爾實(shí)現(xiàn)本土化國(guó)際品牌的里程碑。
如今，海爾一發(fā)不可收，東南亞海爾、中東海爾、歐洲海爾……到目前，海爾已擁有30個(gè)海外制造基地和海外貿(mào)易公司。2004年，海爾實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯突破10億美元，海外生產(chǎn)海外銷售突破10億美元；在美國(guó)200升以下冰箱市場(chǎng)中海爾占30％以上的份額，居第一位。今年前4個(gè)月，海爾出口創(chuàng)匯和海外生產(chǎn)海外銷售比去年同期分別增長(zhǎng)40％和50％。
“品牌背后是創(chuàng)新”
2004年初，世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選出“世界最具影響力的100個(gè)品牌”，海爾成為國(guó)內(nèi)唯一入選的品牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)自主品牌零的突破。對(duì)海爾而言，這是一個(gè)新的起點(diǎn)，對(duì)海爾員工而言，這是心心相印共創(chuàng)新的結(jié)果。
在海爾工業(yè)園，一位員工對(duì)到訪的記者說：“從漢字筆畫看，名牌是一個(gè)口，是自己創(chuàng)造出來(lái)的；而品牌是三個(gè)口，三人成眾，三口為品，那需要大家心通才成�！�
盡管十幾年過去了，但海爾中試事業(yè)部部長(zhǎng)陳志海至今記得當(dāng)年225冰箱的研發(fā)情景。225冰箱是第一個(gè)整套外觀使用注塑材料的冰箱，是海爾自主開發(fā)的首套塑料模具的首個(gè)成果。為了這套模具，技術(shù)人員日夜忙碌，每天睡不了幾小時(shí)，終于在很短時(shí)間內(nèi)研制成功，使海爾冰箱的外觀上了一個(gè)臺(tái)階。
像225冰箱一樣，在海爾創(chuàng)新的故事很多：小小神童洗衣機(jī)的誕生、17小時(shí)完成邁克冷柜樣機(jī)、拜訪老師產(chǎn)生的“空調(diào)器換氣裝置”、由一位新媽媽建議而來(lái)的能洗“奶瓶”的洗碗機(jī)……海爾創(chuàng)新涉及范圍廣泛，大大小小不計(jì)其數(shù)。從當(dāng)初的6S（整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)、安全）大腳印促使員工成績(jī)分享，失誤互幫，到眼下正在進(jìn)行的SBU（策略、事業(yè)、單位）流程再造，海爾的每名員工都以一個(gè)自負(fù)盈虧的創(chuàng)新主體對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，對(duì)海爾品牌負(fù)責(zé)。
海爾“中國(guó)創(chuàng)造”叫響世界
2004年5月，在巴黎舉行的第95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)上，由中國(guó)海爾集團(tuán)推出的世界第四種洗衣機(jī)———“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)，在GE、西門子、惠爾浦等世界知名品牌的參展產(chǎn)品中脫穎而出，一舉奪得了唯一的國(guó)際發(fā)明金獎(jiǎng)，開創(chuàng)了中國(guó)家電產(chǎn)品的先河。
海爾人說，“雙動(dòng)力”只是海爾諸多自主發(fā)明專利中的一件。海爾彩電以3A高清為技術(shù)主導(dǎo)的數(shù)字流媒體播放系統(tǒng)、海爾P7彩屏筆形照相手機(jī)、海爾變頻冰箱、自動(dòng)擋滾筒洗衣機(jī)、“防電墻”熱水器、“臭氧消毒”洗碗機(jī)……這些發(fā)明專利已達(dá)249項(xiàng)，是國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)數(shù)量最多的家電企業(yè)。
小河涓涓終于成就大河澎湃。海爾在自主創(chuàng)新提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，終于能參與國(guó)家和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)制定。截止到去年，海爾集團(tuán)累計(jì)參與了86項(xiàng)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，2項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案。一個(gè)是電熱水器的防電墻技術(shù)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)審查要通過五步，現(xiàn)在已經(jīng)通過了四步；再一個(gè)就是洗衣機(jī)的雙動(dòng)力技術(shù)，全世界的洗衣機(jī)一共是三類：亞洲波輪式，歐洲滾筒式和美國(guó)攪拌式�，F(xiàn)在，第四種方式就是中國(guó)海爾的雙動(dòng)力。
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬林聰說：“專利技術(shù)的升華就是標(biāo)準(zhǔn)，雙動(dòng)力式洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的誕生，就是這樣一個(gè)過程，創(chuàng)新技術(shù)成功轉(zhuǎn)化為暢銷產(chǎn)品，從量到規(guī)模再到格局，迅速的產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張成就了世界第四種洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。”一些業(yè)內(nèi)人士則稱，專利影響的只是一個(gè)或若干個(gè)企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)影響的卻是一個(gè)行業(yè)，甚至是一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。海爾“雙動(dòng)力”入圍國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，不但將推動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，還標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)正在提升在全球制造產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，把“中國(guó)制造”變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”。（新華社青島6月12日電）
