依靠對高新技術的孜孜追求，成功突破傳統家電產業束縛，實現前所未有的高速增長———澳柯瑪：成功的戰略轉型者 編者按一個傳統的家電生產企業，卻能夠在電動車、鋰離子電池、自動售貨機、移動通信、LED半導體照明甚至海洋生物產業方面獲得突破，澳柯瑪幾年來在高新技
術領域的孜孜追求，為傳統產業突圍提供了一個成功的例子。 高新技術領域充滿著誘惑，無疑也充滿著風險。作為在“突破傳統”方面走得很“遠”的一家企業，澳柯瑪能夠大膽涉足與家電領域相去甚遠的產業，能夠實現產業與行業之間的大跨度飛越，正是憑借了一種破蛹化蝶的勇氣。
從一個“產業搬運工”，到手握高科技“利器”的產業先鋒，可以說，在高新技術領域苦心經營多年的澳柯瑪，在不事張揚中獲得了重生，而且正迎來其豐碩的收獲季節。在產業結構調整和戰略轉型方面，澳柯瑪走出了一條成功之路，具有典型的示范意義。這種身體力行的實踐，使企業作為科技創新主體這一理念，在澳柯瑪得到了有力的詮釋，從而也值得我們借鑒和深思。
作為傳統家電企業的澳柯瑪及其品牌，為許多人所熟悉。
但作為突破了傳統家電產業束縛，在高新技術領域默默耕耘并獲得重要市場地位的澳柯瑪，卻又掩映著神秘的面紗。
有一組頗具說服力的數字，可以為這種神秘做一種注解。
2003年，澳柯瑪高新技術產品產值占企業總產值的90％；
2004年，澳柯瑪高新技術產品產值提高到95％；而到了2005年上半年，在澳柯瑪企業總產值中，高新技術產品產值更是達到了99.2％。而由于高新技術產品較高的投資回報率，澳柯瑪的整個贏利水平大大提高，2005年上半年，澳柯瑪集團利稅同比增長了25.9％，上繳稅金更是增長了70.80％，企業營業收入和出口創匯均保持了兩位數的增長。
一個曾經的傳統家電企業，高新技術產值達到令人吃驚的99％以上，表明澳柯瑪的增長方式已經發生了脫胎換骨的變化。以高新技術為主導的大規模產業調整戰略，使一個依托傳統家電產業但又獲得了新增長動力的高新技術企業霍然誕生。在追求企業財富“量變”的同時，澳柯瑪以自己的方式實現了企業財富的“質變”。
后來居上
如何保持可持續的增長態勢，是所有企業成長歷程中最關鍵的課題。作為一個在傳統家電產業中浸潤多年的企業，澳柯瑪自然要面對這樣的課題。
所不同的是，面對這一戰略性課題，澳柯瑪似乎更具有探索精神，而且似乎更義無反顧，其選擇的路徑也更富挑戰性：高新科技項目。
1998年，在企業仍然呈現增長態勢的情況下，澳柯瑪即開始籌劃并形成了一套富有遠見的戰略轉型規劃，產業結構調整拉開序幕。
2000年12月，澳柯瑪股份在高科技板塊上市，企業的高科技戰略正式開始實施。
當年底，澳柯瑪鋰離子電池項目正式立項，2001年1月，以生產這種環保二次能源電池的澳柯瑪新能源技術有限公司成立，成為澳柯瑪涉足新能源產業的標志；
同年，生產高亮度發光二極管外延芯片的澳龍光電有限公司成立，澳柯瑪由此進入半導體照明這一尖端領域，開始與國外同行賽跑；
2001年2月，中國第一臺自行研制、具有自主知識產權的罐裝冷、熱飲自動售貨機在澳柯瑪集團問世，開始在這一行業嶄露頭角；
同年3月，澳柯瑪與國家海洋局一所共同組建“青島澳柯瑪海洋生物技術研究中心”，挺進海洋生物產業。2003年，占地350畝的生物工程工業園和海洋生物研發中心建成，并成為國家重要的海洋科研產業化基地，目前已形成年產3000噸共軛亞油酸（CLA）系列產品的規模，成為國內生產能力最大、設備最先進、產品質量最高的CLA生產企業；
2002年，澳柯瑪在沂南投資建立電動車生產基地，研制包括電動自行車、電動觀光車、小型電動公交車在內的多種類型的電動車，在風起云涌的電動車行列，澳柯瑪搶得先機并異軍突起……
澳柯瑪這些令人眼花繚亂的向科技項目進軍行動，絕對不是心血來潮，而是深思熟慮之后付諸實踐的大規模結構調整。這是澳柯瑪以國家倡導的新型工業化為契機，以發展高科技產業為核心實施高科技戰略轉型的重大行動，一批高科技含量、高附加值的產品加速開發，很多高新技術項目進入國家科技攻關、火炬計劃或“雙高一優”項目。而這些后來居上的高科技項目，正在成為澳柯瑪極具潛力的“新生代”。
對于以追求高新技術為目標的結構調整和戰略轉型之路，身為澳柯瑪董事局主席的魯群生作如是觀：在世界技術革新和產業升級加快的形勢下，傳統家電企業要增強贏利能力，謀求可持續發展，必須推動原有產業升級，優先發展高附加值的高新技術產品，盡快占領科學技術的制高點，形成企業可持續發展所必需的更加合理的產業構架。
收獲季節
短短兩三年間，一鼓作氣上馬五六個從未嘗試過的高新技術項目，澳柯瑪會不會面臨“消化”問題？
業績是最好的回答。
作為高新技術項目之一，澳柯瑪電動車一投產就保持著迅猛的增長勢頭，產銷量連年翻番：2002年投產，一年后便實現銷售量6.8萬輛，2004年完成銷量16萬輛，今年上半年銷量已突破13萬輛，同比增長163％，在同行中遙遙領先。
作為國家火炬計劃高新技術產品以及山東省、青島市“十五”重點發展項目的鋰離子電池項目，其年產能已達到6000萬只，涉及移動通信、便攜電器等的能源電池以及動力電池在內的數十個系列，技術達到國際先進水平，產品供不應求。今年澳柯瑪又斥巨資建設鋰離子電池二期工程，引進世界上最先進的自動化生產線，生產代表鋰電新技術的聚合物電池，投產后年產能將提高到8000萬只。而由于其在國內的生產和研發能力，使澳柯瑪一舉成為修訂該行業國家技術標準的主持者。
澳柯瑪在海洋生物項目上的表現同樣搶眼。他們與國家海洋局一所共同開發的共軛亞油酸系列產品，具有明顯的抗癌、調節人體代謝、提高免疫力及降低“三高（高血壓、高血糖、高血脂）”的功能，其中“CLA賽力威”膠囊是國內第一個獲得國家衛生部批準的共軛亞油酸保健食品，制造技術達到國際同類產品的先進水平。今年以來該項目出現爆發性增長，產量增幅達529.9％。憑借優異的品質和價格優勢，該產品在國際市場上同樣有很強的競爭力，已批量出口到北美、歐洲、日本等發達國家和地區，其中德國一家公司一次性訂貨就達45噸。目前，澳柯瑪CLA出口額已占到國內同類產品的90％以上。
自動售貨機項目是一個嶄新領域。目前，澳柯瑪已先后推出飲料自動售貨機、綜合食品售貨機和自動售報機等多種產品。其中，在貨幣識別控制系統、自動售賣、計算機集散管理控制等關鍵技術上，澳柯瑪自動售貨機已達到國際先進水平，并獲得36項國家技術專利，被列入“國家火炬計劃高新技術產品”。近日，澳柯瑪繼與可口可樂、百事可樂以及香港屈臣氏等國際知名公司合作之后，又接到了美國一家公司的大訂單，先期一次性采購3000臺。
而在國際新興的半導體照明技術方面，配合國家的“半導體照明工程”，澳柯瑪已成功研制出發光二極管新光源產品，并已廣泛應用于青島市的各項亮化工程，成為節能高效新型光源應用的倡導者、示范者。
在高科技領域，澳柯瑪堪稱碩果累累。
“升級”傳統
當然，家電仍是澳柯瑪產業陣容中的重要一翼。
與在高科技項目上傾注極大熱情相對應，澳柯瑪以高新技術對傳統家電進行改造和升級換代，同樣不遺余力。通過多年的辛勤耕耘，澳柯瑪已從昔日的電冰柜一枝獨秀，打造出花團錦簇的以高新技術作為有力支撐的“家電百花園”。
對于國內家電行業，魯群生有著清晰的判斷。他認為中國之所以是世界家電生產大國而不是家電生產強國，其原因就在于科技創新水平有較大差距，手中不掌握核心技術。
鑒于此，澳柯瑪不斷推動家電科技進步，培育自己的核心技術。多年來，以制冷技術聞名的澳柯瑪不斷攻關，始終保持著在該領域的領先優勢，如今已掌握了－125℃超低溫技術，其超低溫、超保溫、多點控溫技術已達到國際領先水平。另外，澳柯瑪家電還相繼采用了智能技術、網絡技術、變頻技術、抑菌技術、雙無氟技術等。技術的進步帶來了產品的創新，－125℃超低溫冷柜、醫用恒溫冷柜、雙綠冰箱、寬帶變溫節能冷柜等新產品不斷涌現，加快了澳柯瑪家電產業的升級換代。
如今，在諸多家電產品領域，澳柯瑪均保持著強勁的市場競爭力。澳柯瑪冰柜已連續十一年保持國內同行業產銷量第一，并且國際市場占有率也迅速攀升，近年來僅出口到北美地區的冰柜即近200萬臺。澳柯瑪冰箱、空調器也躍居國內同行業前列，產銷量大都保持著20％以上的增幅。澳柯瑪小家電今年上半年銷量同比增長41％，電熱水器增長更是達到185.9％。澳柯瑪家電的品牌知名度也得到進一步提升，在剛剛公布的2005年“中國名牌產品”候選名單中，澳柯瑪冰柜和電熱水器，以較為明顯的優勢雙雙入選。
實現了調整的澳柯瑪，已形成以家電產業為基礎，兼有新能源等高科技產業的多產業間技術交流、資源共享、聯動發展的格局。這種格局，成為企業高速發展的強大引擎，推動著澳柯瑪在自主創新之路上飛馳。本報記者本報通訊員
