繼美國UPS、燕京啤酒之后，8月11日和12日，青島啤酒和海爾集團又相繼與北京奧組委簽定贊助商協議，這標志著與2008北京奧運會簽定協議的贊助商已達到了四家，而頗讓人回味不已的是在這四家贊助商中，青島企業就占據了“半壁江山”———青島企業的“奧運贊助現象”也因此浮出水面。
; 青啤和海爾跨過高門檻成功躋身2008北京奧運會贊助商，靠的是什么？北京奧組委相關人士在接受記者采訪時表示，選擇這兩家企業做奧運會贊助商主要因為這兩大企業有著雄厚的實力和品牌的國際認知度。
品牌形象是塊“敲門磚”
海爾集團創立于1984年，20年來持續穩定發展，已成為在海內外享有較高美譽的大型國際化企業集團。產品從1984年的單一冰箱發展到擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內的96大門類15100多個規格的產品群，并出口到世界100多個國家和地區。2004年，海爾全球營業額突破1016億元。2004年，海爾蟬聯中國最有價值品牌第一名，品牌價值高達616億元。在國內市場，據中怡康公司統計：海爾是名副其實的中國第一品牌：海爾在中國家電市場的整體份額已達21％，大大領先于競爭對手；海爾白色家電市場份額為34％，在白色家電市場上處于壟斷地位；在國際市場，海爾小冰箱、酒柜在美國市場占據第一的市場份額；海爾5公斤洗衣機在全日本占據第一的市場份額。
而青啤集團也是中國啤酒業名副其實的老大：自1993年，青島啤酒股份有限公司正式創立以來，青島啤酒始終保持著啤酒產銷量、市場份額、銷售收入、利潤、出口創匯、品牌價值等多項指標在國內啤酒行業的領先地位。目前，青島啤酒公司在國內18個省、市、自治區擁有50家啤酒生產廠和麥芽生產廠，構筑了遍布全國的營銷網絡，基本完成了全國性的戰略布局。青啤公司的主要產品為系列啤酒，是中國最負盛名的名牌啤酒，曾多次榮獲國家質量金獎和國際啤酒評比金獎，青島啤酒的品牌價值已經從1997年的34.08億元，增長到了如今的199.91億元。
8月30日，著名財經媒體英國《金融時報》刊載了根據讀者調查評選出的中國十大世界級品牌榜單，其中家電品牌海爾名列榜首，并且在所有評價項目中均名列第一，青島啤酒在10大品牌中名列第四——兩個行業內的絕對龍頭和品牌先鋒，讓北京奧組委將2008奧運會贊助商的繡球拋給了海爾和青啤。
企業文化與奧運精神一脈相承
有關人士還表示，海爾、青啤成為2008北京奧運贊助商在很大程度上還與海爾、青啤在企業文化和精神認同方面與奧運精神具有一致性有很大關聯。海爾的企業文化是“不斷挑戰自我，勇于突破，不斷創新”，而這一文化核心與奧運的精神“更快、更高、更強”可謂是一脈相承。今年以來，青島啤酒更是借助奧運平臺進入了體育營銷的新軌道，尤其是“青島啤酒釀造激情”、“激情創造未來”、“暢飲激情，品味豪爽”、“激情成就夢想”等品牌新主張，完美地契合了寓激情于運動的奧運精神。青啤掌門人金志國表示，奧林匹克運動追求的是更快、更高、更強精神，而青啤所追求的是更高的品質和更富激情的活力，這兩者具有共通性。他認為，正是這種共通性讓青啤成功牽手奧運五環。
根據協議，海爾集團和青啤集團將分別為北京2008年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧委會以及參加2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供資金、白色家電產品以及啤酒產品和服務。
專家觀點
借助奧運平臺展示企業形象
王偉（北京奧組委執行副主席兼秘書長）：國際知名企業的參與，不僅為成功舉辦奧運會提供了物質保障，也為企業利用奧運平臺擴大知名度提供了重要機遇。海爾和青啤都是中國的民族品牌，相信他們與北京奧組委的合作必能結出碩果。特別是作為這兩大企業的誕生地———青島目前正在積極籌備北京奧運會帆船比賽，我們期望海爾和青啤成為北京奧運會贊助商后，能給青島的籌辦工作帶來積極的影響，也相信海爾和青啤一定能夠通過奧運會，將自己的良好形象更加全面地展現給世界。
“奧運經濟”升溫的表征
郭先登（青島市社科院研究員）：我市青啤、海爾兩家企業在一個月的時間內相繼成為2008北京奧運會的贊助商，這首先體現了青島企業雄厚的經濟實力，而實力的雄厚與近些年來青島在發展品牌經濟的過程中，對大企業集團扶持力度加大有關。從另一個角度來說，這也標志著青島的“奧運經濟”步入一個新的歷史階段。奧運經濟已成為青島市未來幾年發展的一種重要經濟形態。青島大企業的爭相參與說明了青島的奧運經濟正在建立一種嶄新的發展模式，即城市經濟與奧運經濟共贏的發展模式，這對青島建設全國重點中心城市和世界知名特色城市有著極大的推動作用。
有利于提升青島的城市品牌
孟天運（青島大學青島發展研究中心教授）：奧運會也是一場世界經濟的角力場。爭奪奧運會贊助商，是大企業搶占奧運商機的重要形式。兩家大企業成為奧運會贊助商也鮮明地體現出青島人青島企業對奧運會的熱愛、支持和積極參與的實力，極大地提高了青島的城市形象和品牌。可以想見，借著2008北京奧運會這個平臺，這兩大企業的社會知名度和品牌形象必然會得到更廣泛傳播，而青島的品牌城市形象也在這一過程中得到提升和張揚。 本報記者周建亮
