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中國家電的出口額近年來呈持續上升的勢頭，經過了近幾年的行業洗牌國內家電企業亦紛紛調整經營策略，重拳出擊海外市場。日前，從榮事達中美合資公司傳來消息，截止05年8月底，公司海外業務總體實現銷售收入1.5億元，同比增長120%，自股權重組后，該公司的海外擴展戰略邁出了堅實的第一步。
"全球化"已成為
近年來中國家電行業的關鍵詞，對具有一定規模的家電企業來說，自身實力的增長加之本土市場份額的攀升漸緩，勢必會把海外銷售作為又一利潤增長點。據一家電業資深人士講，截至今年5月份，僅電冰箱的全國出口總額就達4億美元。自美的入主榮事達以來，榮事達中美合資公司就把發展海外業務作為首要任務。經過對產品鏈和產銷體系的調整，該公司到8月份為止電冰箱出口額為7000萬元，同比增長300%；洗衣機8000萬元，同比增長80%。
重新整合產品鏈是重組后的榮事達中美合資公司的重要發力點，他們在保持榮事達冰洗產品特色的基礎上，加入以差異化為主要特色的美的冰箱，形成了該公司立體化，多元化的產品體系；美的入主榮事達前，合資公司對海外市場重視程度不夠，沒有形成"產研銷，以銷定產的市場運作體系"，以至于產品線結構比較單一、成本競爭優勢小、客戶結構不合理等突出問題在很長一段時間里的得不到本質解決，美的入主后，迅速組建了一支年輕的業務團隊，全面梳理合資公司海外業務的產銷研體系，初步形成以海外市場為導向的市場操作體系，提出"以重點產品、重點市場為突破，形成以點帶面的海外營銷網絡"的工作思路。
面對可喜的成績，該公司海外市場負責人對記者說，目前我們的洗衣機海外出口總額的全國排名還在前十名之外，電冰箱則更弱些。我們將未來1-2年作為企業發展的準備期，這段時間內要做的就是夯實基礎，積極應對市場變化。隨著多元化產品線和高效、穩固的營銷平臺的搭建，我們有信心實現我們的目標。
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