中國航天基金會負責(zé)人昨日向《每日經(jīng)濟新聞》透露，目前已有逾10家企業(yè)簽約贊助“神六”項目，總贊助金額超過3000萬元。
科龍發(fā)起“神六”營銷
昨日，科龍集團新聞發(fā)言人劉偉湘確認，科龍不僅作為“中國航天事業(yè)合作伙伴”冠名“神六”項目，科龍產(chǎn)品的廣告也將出現(xiàn)在“神六”
飛天直播節(jié)目中。
今年3月，科龍與中國航天基金會簽約成為最高級別的冠名商，即“中國航天事業(yè)合作伙伴”。按協(xié)議，科龍冰箱、空調(diào)、冷柜和洗衣機等產(chǎn)品成為“中國航天專用產(chǎn)品”，各類小家電則成為“中國航天選用產(chǎn)品”。
當(dāng)時，時任科龍營銷總裁的嚴友松曾表示，科龍全線產(chǎn)品將陸續(xù)貼上“中國航天專用產(chǎn)品”的標簽，科龍將借此掀起大規(guī)模市場營銷攻勢。但不料風(fēng)云突變，科龍經(jīng)歷了顧雛軍被捕、重組、停產(chǎn)等種種危機。
“我們所有營銷策略將一一展開，這也是我們復(fù)產(chǎn)后第一次大規(guī)模的營銷。”劉偉湘強調(diào)。
贊助收入已逾3000萬
中國航天基金會是操作包括“神五”、“神六”在內(nèi)的中國航天冠名贊助項目的唯一合法組織。該基金會負責(zé)人表示，通過航天基金會的授權(quán)，企業(yè)分為無償捐助和有償贊助。其中，有償贊助即冠名，又可分為“中國航天事業(yè)合作伙伴”、“贊助商”及產(chǎn)品成為航天員專用或選用等三個等級。
“‘中國航天事業(yè)合作伙伴’是中國航天事業(yè)最高級別的合作類型，冠名企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)將是所屬領(lǐng)域內(nèi)唯一可以使用‘中國航天事業(yè)合作伙伴’、‘中國航天專用產(chǎn)品’稱號的。”
截至目前，長城潤滑油、科龍集團以及匹克運動鞋等都已成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”的最高級別冠名商。
民企踴躍國企謹慎外企無緣
“總的來說，來跟我們談的企業(yè)中，民營企業(yè)很多，但是國有企業(yè)很少。”中國航天基金會一位內(nèi)部人士透露，國有企業(yè)目前只有長城潤滑油和新時代健康產(chǎn)業(yè)集團入選，科龍、蒙牛、匹克、廣東大印象集團、廣東鳳鋁鋁業(yè)等都是民營企業(yè)，其中又以廣東民企為最。
這位負責(zé)人回憶說，2003年“神五”登天時，企業(yè)的競爭遠沒有現(xiàn)在這么激烈。“當(dāng)時我們和蒙牛簽的是4年的合約，他們是以非常合算的價錢拿下這個項目的。”
贊助商中為何沒有一家外資企業(yè)？據(jù)透露，希望贊助和冠名的外資企業(yè)很多，中國航天基金出于國家軍事項目的考慮，委婉拒絕了歐米伽手表等外企。“他們至今都很遺憾。后來我們選擇了另一家民族制表企業(yè)深圳飛亞達。”
“這些贊助款都用來捐助給航天員，跟項目資金沒有一點關(guān)系，所以我們寧缺毋濫。”他強調(diào)說，所有冠名企業(yè)“不會超過20家”。
曲線搭乘“神六”
由于種種原因沒能成為贊助商的企業(yè)，也正通過其他方式搭乘“神六”。因為科龍的搶先一步而和“神六”冠名失之交臂的海爾、康佳都采取了這種“曲線”的方式。5月底，海爾向中國人民解放軍航天員大隊贈送了宇航變頻冰箱，提供給每位參加“神六”飛船訓(xùn)練的航天員生活使用；康佳集團則向中國航天員中心捐贈了包括高清數(shù)字液晶電視、等離子電視等在內(nèi)的一批最先進的視聽高科技產(chǎn)品，并結(jié)成“科技創(chuàng)新共建單位”。
一些企業(yè)則開始謀劃如何使公司的產(chǎn)品隨“神六”一起飛天。云南海鑫茶葉、云南康樂茶葉將提供10克云南普洱茶搭載“神六”。據(jù)悉，此次普洱茶“升空”主要是研究茶葉進入“太空”會不會產(chǎn)生變異，而搭載費則初步定價為每克2000元。（沈瑋）
