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有消息稱(chēng)，Google在日前正式接觸分類(lèi)廣告銷(xiāo)售商Trader
Classified
Media，此舉表明，分類(lèi)廣告市場(chǎng)已經(jīng)因其巨大的市場(chǎng)潛力受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注。據(jù)其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，今年上半年同比增長(zhǎng)33%，已超過(guò)10億美元。因此，線上市場(chǎng)對(duì)于分眾廣告而言具有著巨大
的潛在機(jī)會(huì)。另?yè)?jù)報(bào)道，從11月中旬開(kāi)始，剛剛上市的分眾傳媒將與客齊集強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。這無(wú)疑為分眾廣告的市場(chǎng)前景傳達(dá)出又一個(gè)積極的訊號(hào)。而且，客齊集認(rèn)為
“分類(lèi)廣告市場(chǎng)像一個(gè)大鐵球，一個(gè)人推不動(dòng)，需要更多的人來(lái)一起推。鐵球滾動(dòng)起來(lái)后，有了慣性，即使再有阻礙也不會(huì)輕易停下來(lái)。因此，讓分類(lèi)廣告市場(chǎng)百花齊放是分類(lèi)廣告發(fā)展壯大的要求和趨勢(shì)。”
縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，不斷的發(fā)展、創(chuàng)新能力吸引了越來(lái)越多的商家看好網(wǎng)絡(luò)分眾這一媒體新領(lǐng)域，在極短的時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出一大批好的平臺(tái)和模式：從力求覆蓋廣泛的到精準(zhǔn)定向的、從粗放分散的到點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合的，這其中，天下互聯(lián)的窄告和北京商之訊的話告是網(wǎng)絡(luò)分眾廣告在不同時(shí)期的兩個(gè)典型代表。
早在2002年，張向?qū)幈闾岢隽俗钤绲母拍顐鞑ィ钡?004年9月窄告聯(lián)盟宣布成立，新的理念目標(biāo)是將客戶、經(jīng)銷(xiāo)商、發(fā)布網(wǎng)站匯集成一體，形成一個(gè)多方的共贏平臺(tái)，創(chuàng)造共同的價(jià)值。其“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”，每次點(diǎn)擊只收0.2元的收費(fèi)模式與同類(lèi)按點(diǎn)擊收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)相比的確有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但隨著按點(diǎn)擊收費(fèi)導(dǎo)致的越來(lái)越多的“惡意點(diǎn)擊”，這種名義上的“效果付費(fèi)”模式已經(jīng)成了損害廣告主利益和阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的瓶頸所在。不是Google、
百度、窄告等網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商愿意有惡意點(diǎn)擊，實(shí)在是這種按點(diǎn)擊收費(fèi)的機(jī)制已不是技術(shù)和市場(chǎng)教育所能控制的了的。為了能夠快速消耗廣告主的帳戶金額促使其再
次續(xù)費(fèi)，來(lái)自廣告代理商的，銷(xiāo)售員的惡意點(diǎn)擊非常嚴(yán)重。要想他們不點(diǎn)擊，只能找到一條合適的、滿足他們利益需求的合適路子，但這顯然難度更大。故他們的點(diǎn)
擊也就無(wú)法控制。同時(shí)，來(lái)自廣告主競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的純惡意點(diǎn)擊更是防不勝防。
因此，如何找到更具效果的“效果付費(fèi)”模式和廣告發(fā)布方式將是下一階段分眾廣告的發(fā)展方向和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)所在。而近期北京商之訊公司推出的“話告”則讓我們眼前一亮，他在收費(fèi)模式和發(fā)布機(jī)制上均有創(chuàng)新，而且創(chuàng)新的力度很大。尤其是“展示、點(diǎn)擊全免費(fèi)”的收費(fèi)機(jī)制一舉打破了傳統(tǒng)PV廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的基本游戲規(guī)則。
商之訊公司著眼于市場(chǎng)需求，通過(guò)廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研，與中小企業(yè)以及傳媒業(yè)的接觸，大膽突破提出“展示、點(diǎn)擊全免費(fèi)！按有效會(huì)話競(jìng)價(jià)，無(wú)會(huì)話、不收費(fèi)”的收費(fèi)新理念，這一理念憑借其“基于有效通信計(jì)費(fèi)”的專(zhuān)利技術(shù)，結(jié)合其成熟業(yè)務(wù)“TQ洽談通”
的“在 線洽談“功能，可使意向客戶在看到廣告主廣告的第一時(shí)間，直接點(diǎn)擊完成文本、短信等多種方式的會(huì)話交流，這樣，網(wǎng)上商務(wù)的售前咨詢、集中交易以及其后的售
后服務(wù)都可通過(guò)這一途徑便捷高效的進(jìn)行，為商家創(chuàng)造直接在線銷(xiāo)售收益的同時(shí)為網(wǎng)民提供更好的上網(wǎng)體驗(yàn)和購(gòu)物服務(wù)。當(dāng)網(wǎng)民只看到或點(diǎn)擊廣告主的廣告而沒(méi)有進(jìn)
行會(huì)話時(shí)，廣告主無(wú)需付費(fèi)，只有當(dāng)雙方的會(huì)話達(dá)到往復(fù)兩句(含兩句)以上時(shí)才算一次有效會(huì)話。
在發(fā)布方式，話告強(qiáng)勢(shì)組合行業(yè)門(mén)戶、地方信息港、3721、百度、Google、新浪、新華等國(guó)內(nèi)高端網(wǎng)絡(luò)媒體，全面打造“話告聯(lián)播網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)廣告主廣告“單點(diǎn)投放，多媒體聯(lián)播、高頻次曝光”
的聚合效應(yīng)!特別是眾多行業(yè)門(mén)戶的積累，使得話告廣告主的廣告影響更具針對(duì)性。更容易被與行業(yè)相關(guān)的上下產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)人群所注意。因此也更能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民需求與廣告主訴求的高度重合。
目前看來(lái)，這樣的設(shè)計(jì)已經(jīng)是能夠想到的既能使商家廣告高頻曝光又能避免惡意點(diǎn)擊和無(wú)效廣告的最優(yōu)方案了。在準(zhǔn)客戶瀏覽廣告并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的第一時(shí)間抓住客戶心理，鞏固客戶對(duì)產(chǎn)品的良好印象，從而縮短交易時(shí)間和空間距離，為廣告主帶來(lái)直接可觀地明顯經(jīng)濟(jì)效益的
同時(shí)消除惡意訪問(wèn)或無(wú)效訪問(wèn)帶給廣告主的傷害。因?yàn)樵捀娴闹鲃?dòng)權(quán)掌握在客戶的手里，客戶可以在判斷客人訪問(wèn)意圖的前提下決定是否與其對(duì)話。
經(jīng)歷了目前的窄告模式以后，下一階段的分眾廣告市場(chǎng)或許就是一批以話告為代表的可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的分眾廣告服務(wù)商來(lái)唱主角，到時(shí)的拼爭(zhēng)就是細(xì)節(jié)與服務(wù)的成熟度拼爭(zhēng)，那時(shí)的分眾廣告，最大的受益將是廣大的商家與網(wǎng)民!
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