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本地貨栽在女性消費市場
“三八節(jié)”外地品牌占據(jù)商場貨架 開拓不足使島城傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)今成“短板”
早報財經(jīng)專訊
瞄準“三八婦女節(jié)”的商機，島城各大商場促銷活動不斷：高檔百貨店忙著給女性會員加購物
積分，中檔大商場則針對女性消費啟動新一輪返券和打折。但在島城女性品牌消費品市場上，卻難見青島本土企業(yè)產(chǎn)品身影。由于呈現(xiàn)品牌弱勢，本地產(chǎn)品被“三八節(jié)”市場邊緣化，青島女性口袋中的錢大多數(shù)被外地企業(yè)賺走了。
本地品牌充當配角
昨日，記者走訪佳世客東部商場、家樂福香港中路店以及麥凱樂青島總店看到，普通日用化妝品幾乎成了外地品牌的天下，如北京的“大寶”，江蘇的“隆力奇”，上海的“美加凈”、“雅倩”，深圳的“丁家宜”等，占據(jù)了貨架最顯眼的位置。在女裝服飾方面，上海、杭州、廣州的女裝品牌舉目可見，而青島本地品牌日銷售量與外地品牌差距明顯。
產(chǎn)品銷售市場反映出來的信息在我市各級品牌評選上得到了“證明”。記者根據(jù)相關(guān)部門公布的統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前青島企業(yè)共獲得的54個“中國名牌”中，沒有專一女性消費品品牌，在評選出來的151個“山東名牌”中，女性消費品生產(chǎn)的只有海洋麗姿牌化妝品、孚德牌女鞋2個品牌；在已經(jīng)評選出來的267個“青島名牌”中，也僅有海洋麗姿牌化妝品、孚德牌女鞋、綺麗牌女裝、佳思菲爾牌女裝、紅妮牌針織女裝、花手箱牌女時裝6個品牌，不到品牌總數(shù)的3%。
傳統(tǒng)優(yōu)勢未得發(fā)揮
縱觀城市經(jīng)濟發(fā)展史，靠輕工業(yè)起家的青島，在一些傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上，并不缺乏培育女性消費品知名品牌的沃土。以女裝和化妝品為例，無論是過去還是現(xiàn)在，紡織服裝在青島工業(yè)體系中一直是骨干產(chǎn)業(yè)，而在化妝品生產(chǎn)領(lǐng)域，上世紀90年代以前，青島日用化工總廠生產(chǎn)的“馬牌”潤面油在全國市場赫赫有名。
“傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟新環(huán)境下沒有得到進一步發(fā)揮，是造成目前本土女性日用消費品強勢品牌缺失的一個原因。”青島市品牌經(jīng)濟咨詢專家委員會主任委員郭先登分析，目前國內(nèi)的女性日用消費品品牌生產(chǎn)企業(yè)主要集中在北京、上海以及浙江、廣東等地區(qū)，這些品牌的生長歷史大多只有10多年，快速形成市場影響力的主要原因是這些企業(yè)有較為先進的品牌意識，在產(chǎn)品研發(fā)出來后，通過品牌包裝和營銷快速“聞名”。另外，不考慮改革開放后境外品牌的大舉進入等因素，青島女性日用消費品呈現(xiàn)弱勢現(xiàn)狀的另一個原因是，人才相對缺乏。比如女裝生產(chǎn)方面，高端設(shè)計人才儲備不足一直是限制女裝品牌取得突破性發(fā)展的一個軟肋。
品牌升華靠新技術(shù)
“從整個領(lǐng)域的品牌培育上，可以通過多種努力改變這種現(xiàn)狀。”郭先登認為，增強企業(yè)品牌建設(shè)意識，發(fā)掘傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力是一個途徑，如青島女裝品牌培育等可行此道。通過高新技術(shù)帶動，促使新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，用高技術(shù)含量沖擊市場，形成品牌競爭力也是一種品牌升華的捷徑，如已經(jīng)成為山東名牌的海洋麗姿牌化妝品正在證明這個捷徑是可行的。
（記者 劉延青 實習生 姚莎莎）
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