????文化,在商貿(mào)特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中能夠占據(jù)怎樣的位置?已經(jīng)成為青島市北區(qū)形象標(biāo)志的"特色街"的發(fā)展壯大給出了標(biāo)準(zhǔn)答案——過去的5年間,倚靠文化引領(lǐng)的市北特色街建設(shè),使原先位于老城區(qū)的傳統(tǒng)商業(yè)街由俗變雅,由小變大,由弱變強(qiáng);在市北區(qū)2008年至2010年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃里,以"豐富內(nèi)涵、提升檔次、拓展規(guī)模、擴(kuò)大影響"為目標(biāo)的特色街的發(fā)展,仍舊堅守"文化樹形象,文化促發(fā)展"的文化與商業(yè)的水乳
交融。以傳統(tǒng)商貿(mào)服務(wù)業(yè)作為主打的市北經(jīng)濟(jì)正由此趟出一條文商互促共贏的區(qū)域發(fā)展特色路徑。
????特色文化資源再生商業(yè)老街
????2004年,市北區(qū)臺東三路商業(yè)步行街改造中,那些出自國內(nèi)名家之手的色彩斑斕、創(chuàng)意橫生的大型墻體彩繪為商業(yè)街增添了時尚藝術(shù)氣息,當(dāng)然也包括人氣。然而,類似的文化為商業(yè)包裝助陣的松散結(jié)合模式,還只是"特色市北"進(jìn)程中的初始化階段。區(qū)委、區(qū)政府的相關(guān)決策者們很快便意識到:文化并不僅僅是區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時髦點綴,它本身也可以成為實實在在的經(jīng)濟(jì)增長主體。要徹底改變舊城改造中簡單停留于低層面上的新舊更迭,就要為商業(yè)老街找到與之密切融合、可持續(xù)增長的特色文化支撐。
????作為百年青島見證的青啤誕生地——登州路的歷史文脈資源很快就進(jìn)入到?jīng)Q策者的視野。2005年,這條幾乎被人們淡忘的老街整飭一新,從實際的經(jīng)營業(yè)態(tài)到門面、配套設(shè)施的細(xì)節(jié)設(shè)計,盡顯百年青島啤酒文化之特色。位于特色街上的全國重點文物保護(hù)單位青島啤酒博物館,則以一條百年歷史的啤酒生產(chǎn)線為依托,將歷史文化與工業(yè)旅游有機(jī)整合。啤酒特色街的建設(shè)被看做是市北的"點石成金"之舉:目前,青島啤酒街日均餐飲客流量約為3500人次,餐飲服務(wù)業(yè)的年營業(yè)額突破8000萬元,而啤酒博物館的年均客流則達(dá)到近20萬人次。
????對歷史文化的應(yīng)用還體現(xiàn)在青島天幕城的建筑設(shè)計中,湖北路的水兵俱樂部、八大關(guān)的花石樓、沂水路的德國膠澳總督府等20余處青島老建筑融匯青島歷史文脈與建筑藝術(shù)的風(fēng)景線,濃縮于這處將餐飲與本土文化相融合的特色街。
????得以發(fā)掘利用的不僅僅是獨有的歷史文化資源,位于昌樂路、興建于1994年的一處老舊的文化市場,也作為市北特色文化資源,在其陷入發(fā)展停頓10年后成為市北特色文化街的基礎(chǔ)載體。現(xiàn)在的文化街已經(jīng)擁有圖書期刊、音像、民間工藝品、旅游紀(jì)念品等各門類商鋪近500家。企業(yè)文化展示中心、書畫藝術(shù)創(chuàng)作中心、民俗文化研究中心、體育文化中心、建筑文化中心和藝術(shù)品鑒賞拍賣中心等六個中心的創(chuàng)辦規(guī)劃,美術(shù)、書法、攝影等"名人工作室"的設(shè)立雛形,使昌樂路成長壯大為目前全國面積最大的綜合性文化街。此外,昌樂路周邊的部分廢棄廠房也參與了特色街的改建,成為用于承載文化業(yè)態(tài)的設(shè)施再生資源。其中,原青島自行車公司的總裝配車間被改建成了面積6000平方米的青島古玩城,是青島地區(qū)最大的古玩字畫經(jīng)營場所。2007年,青島文化街的營業(yè)額達(dá)4.2億元,實現(xiàn)利稅5000余萬元,正在發(fā)展成為市北經(jīng)濟(jì)新的增長點。
????2007年,市北區(qū)在新舊更迭的城區(qū)建設(shè)中運用特色文化資源崛起的特色街,營業(yè)額達(dá)到85.5億元,稅收12.4億元,實現(xiàn)就業(yè)4.3萬人。
????特色街孕育市北新特色文化
????倚靠已有的區(qū)域特色文化資源,激活老街的商業(yè)價值,文化引領(lǐng)的市北特色發(fā)展之路實則剛剛起步。越來越多的實踐經(jīng)驗和有關(guān)城區(qū)的藍(lán)圖描繪表明,市北對于文化之于經(jīng)濟(jì)的角色定位,正在跳脫傳統(tǒng)意義上的"文化搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲"的窠臼。事實上,伴隨特色街的不斷壯大與完善,市北正孕育出具有產(chǎn)業(yè)成長潛在價值的城區(qū)新特色文化,而這些有待培育與豐盈的新文化又將是作用于特色街新一輪產(chǎn)業(yè)升級的原動力。
????最早進(jìn)行的臺東三路商業(yè)步行街改造,在大型墻體彩繪及街中羅馬柱街燈的設(shè)計等細(xì)節(jié)的背后,隱含的是城區(qū)對于這一商街時尚文化概念的重新定位。如今商業(yè)街致力打造的"朝觀壁畫夜觀燈,購物休閑在臺東"的休閑文化品牌日臻完善,而它的有效帶動已漸使整個區(qū)域成為偏愛前衛(wèi)流行元素的島城年輕人購物、餐飲、休閑、娛樂的首選地。當(dāng)然,步行街也漸次成為具有青島本土特色的時尚一族的匯聚所。
????啤酒街的后商業(yè)價值也跟隨一批特色餐飲文化項目的引入得以彰顯。國宴廚房、特色酒吧和美食街等一批特色餐飲文化新業(yè)態(tài)帶來的時尚餐飲文化與青島傳統(tǒng)的啤酒文化相得益彰,不同文化的融合提升了街區(qū)的產(chǎn)業(yè)品質(zhì),最終帶動了人流與知名度的共同攀升。現(xiàn)在,對"新城區(qū)的啤酒節(jié),老城區(qū)的啤酒街"的青島啤酒地標(biāo)的認(rèn)定已不僅僅是青島人的自我意識。在市北區(qū)有關(guān)啤酒特色街的規(guī)劃中,將小規(guī)模文藝演出適時引入啤酒街,與時尚餐飲文化共融;打造啤酒街賞酒節(jié)和"永不落幕的啤酒節(jié)",成為市北創(chuàng)新孕育城區(qū)特色節(jié)慶文化品牌的一項有利嘗試。
????而依托青島文化街"國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地"的優(yōu)勢,新的城區(qū)展會文化也在發(fā)展孕育。已經(jīng)定位于城市書畫藝術(shù)創(chuàng)作中心和藝術(shù)品鑒賞拍賣中心的文化街,將逐步開啟其藝術(shù)品民間收藏市場和文物市場,定期舉行收藏品、工藝品、書畫等各類展會,并將"青島文化街古玩字畫拍賣會"打造成為全國知名的拍賣會。目前,文化街已成為古舊書籍、古玩字畫、民俗工藝品、陶瓷、雕刻、奇石藏品等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的集散中心,與此同時,各種門類的城市群眾文化活動也紛紛在此匯集。這條被提升出文化藝術(shù)氣質(zhì)的特色街已經(jīng)逐步成為拓展城市文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)發(fā)展空間的青島新文化載體。
????2007年建成的"青島體育街"則可以看做是市北以2008奧運和青島奧帆賽為契機(jī)精心打造的"青島奧運文化遺產(chǎn)"。這條由體育健身街和體育用品商業(yè)街組成的特色街,不僅體現(xiàn)了體育文化、體育運動和體育產(chǎn)業(yè)三者巧妙的融合,更加令人欣慰的是,它正在改變一部分青島市民的生活方式,成為開展全民體育運動,感受奧運氣氛的特色休閑健身運動基地。
????集聚了近30家專業(yè)婚紗攝影店的婚紗攝影一條街,顯然也并未止步于近億元的年營業(yè)收入。集結(jié)了婚紗設(shè)計、婚慶創(chuàng)意策劃項目等高附加值文化產(chǎn)品的新婚慶文化品牌,將使傳統(tǒng)的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸和擴(kuò)容。
????大文化重塑市北產(chǎn)業(yè)格局
????目前,市北區(qū)已建立起包括臺東三路商業(yè)步行街、青島啤酒街、青島文化街、青島科技街、青島婚紗攝影街、青島家具街、青島文具街、青島電子街、青島體育街、青島天幕城等10條特色街在內(nèi)的特色街群。并且據(jù)悉,今年2008年,又有兩條特色街正在孕育投入建設(shè)中。以已有的10條主要特色街為依托,市北區(qū)將著力建設(shè)以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)項目,全面實施文化建設(shè)"六個一批"工程,即打造一批知名文化品牌、培育一批特色文化街、扶持一批重點產(chǎn)業(yè)項目、挖掘一批文化資源、打造一批文化創(chuàng)意園、建設(shè)一批公共文化設(shè)施,從而將文化列入全區(qū)經(jīng)濟(jì)特別是商貿(mào)服務(wù)業(yè)的總體發(fā)展建設(shè)規(guī)劃中。文化與商業(yè)水乳交融的大文化戰(zhàn)略的推動,初步形成具有文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)鮮明特色的市北區(qū)新的產(chǎn)業(yè)格局。
????在市北區(qū)未來三年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中,10條特色街還將形成合力,作為發(fā)展城區(qū)旅游的優(yōu)勢特色資源,攜手策動2008年中國(青島市北)城市特色街文化節(jié);同時,特色街還將與青島山炮臺、青島電視塔、青島港、青島啤酒廠等市北知名人文及企業(yè)特色資源聯(lián)動,推出集商貿(mào)旅游、文化旅游、工業(yè)旅游、餐飲美食旅游及奧運旅游于一體的"市北特色游"。至2010年,"市北特色游"將打造成為一個文化氣息濃厚、全國知名的旅游文化品牌。
????去年,作為商貿(mào)區(qū)的市北區(qū)成功躋身國家3A景區(qū),盡管3A景區(qū)的級別并不是最高,但相對于全國90%以自然或人文景觀主打的同級別景區(qū),市北的成功無疑是一個異數(shù)。而這與市北在過去五年執(zhí)著推進(jìn)的大文化引領(lǐng)下的區(qū)域產(chǎn)業(yè)格局顯然密不可分。
????本報記者 李魏
