落地香港以來，CNC中文臺的收視排名日漸提高。圖為CNC視頻現場截圖。

    精英——擔綱國家形象

    京劇、武術、中醫……誰，能代表中國形象？這個難題，是此次宣傳片的制作、拍攝方必須跨越的第一道關卡。

    “國家形象可以有許多載體，但如果論最重要，恐怕莫過于人，因為其他一切都必須通過人來承載，都必須通過人去展現。從這一意義上講，中國人的形象是中國國家形象的根本所在。”

    也正因此，袁隆平、吳敬璉、姚明等50余位在國際舞臺闖蕩的各界精英入選人物篇陣容。單拿出他們中的每一個人，或許都能拍成一部長篇紀錄片。在30秒的“人物篇”中，他們作為一個集體出現。也許每人露臉的鏡頭不過零點幾秒，但50多人中，無人拒絕。

    能作為今日中國形象的代表之一，他們的自豪，用行動體現。

    有媒體披露，著名歌星劉歡忍著股骨頭病的病痛，堅持到京參演。拍攝完畢后，劉歡立即飛回國外繼續治療。“正是基于國家這些年的發展，我們才有這樣的機會參與其中。希望我們(國家)文化的影響力，如同我們經濟的影響力一樣，在世界上越來越得到人們的關注。”劉歡說。

    精英之所以能夠入選，因為他們每個人身上，都或多或少地融入了當代中國的代表性元素。曾在申奧會場用笑容和自信感染評委的楊瀾 (微博)，具有當代中國女性成熟端莊的氣質；航天英雄楊利偉等人象征著為了科學事業不斷進取的敬業與豪邁……

    百姓——有你才完整

    精英，可以站出來代表中國，但無法代表中國的全部。

    “說實話，‘角度篇’的策劃和取材，特別是對打工子弟等底層人群的關注，讓我為之一震。”一位駐京外國記者如是感嘆道。

    偌大的京城，哪里才有我的學校我的家？想必，每個打工子弟學校的孩子們，都會有類似的感傷。有光，就有影。一個高速發展的城市如此，國家亦如此。長長的影子，自然也是中國的形象之一。

    可喜的是，在國家形象宣傳片中，我們找到了這些影子，以及代表這些影子的陌生而又熟悉的面孔——周末去菜市場買菜時，他們就睡在父母的菜攤旁。平時，大人上班時，他們朗朗的讀書聲響徹整個打工子弟學校。城市外來務工者帶著他們的孩子在這個社會努力地生活著，他們代表了國家形象中國民勤奮而善良的那個側面。

    “我要告訴世界的，是一個更加完整而真實，復雜多面的中國。”中國國家形象宣傳片總策劃朱幼光說。

    其實，對外國人眼中的中國形象的理解，甚至是誤解，朱幼光有著切身體驗。“你知道老外心目中最有名的中國俗語是什么嗎？就是廣東人的那句話：天上飛的除了飛機，地上跑的除了坦克，我們都吃。這句話對他們來說印象太深刻了。”

    為了消除外界對中國的片面看法，朱幼光曾在拍片前，花了長達兩年時間做調研。他找到了所有能找到的外國人拍中國的紀錄片。“我看這些片子，是為了了解老外看我們的角度有哪些欠缺。我要知道他們是怎么看我們國家的。正面、負面的我都看。”

    的確，了解受眾的想法，才可能有的放矢地向他們展示一個真實全面的中國。

    媒體——行動早已開始

    在籌拍形象宣傳片之前，中國就已加快了國家公關的步伐。

    今年7月，新華社CNC電視臺英文頻道的開播，為中國媒體向世界發出聲音開辟了新天地。

    而不光是新華社，《人民日報》、中央電視臺等中央級媒體也紛紛大力拓展海外業務，搶占海外輿論的橋頭堡。2009年12月28日，央視旗下的中國網絡電視臺(CNTV)正式開播。作為中國國家網絡電視播出機構，開播之初，CNTV提出的目標就是建設成為能夠充分體現中國國家水平，并具有重要國際影響力的網絡電視臺。《人民日報》、央視等還在大力新建海外站點，擴充海外采編隊伍。

    走向國際，與國際媒體巨頭同舞，是中央級媒體正在集中發展的方向，同時也是國家公關所需。這在很多發達國家，早就成為共識。

    美國之音(VOA)在籠絡全球英語學習者時，也將美國的國家理念滲透到每個節目，潛移默化地影響著每一位聽眾。在日本，帶有濃厚國家背景的公共電視臺NHK，近來也受政府之意，擴大英文節目制作量。把日本打造成亞洲乃至亞太地區的發言人，是日本國家公關的核心目標之一。

    縱觀全球，“國家公關，媒體先行”已是慣例。面對新沖進來的中國軍團，其他國際媒體給予了高度的關注。日本NHK電視臺附屬研究所的一位研究員就曾對本報記者說，他準備錄制某一天全天的CNC英文節目，與NHK的英文節目進行“徹底比較”。