也有消費者表示，網(wǎng)購奢侈品很難找到在實體店買東西的滿足感。盡管如此，貝恩咨詢公司的《2010中國奢侈品報告》顯示，目前在中國購買奢侈品的消費者當(dāng)中，已經(jīng)有43%的人開始在網(wǎng)上購買奢侈品了。

    四 熱點剖析：城市白領(lǐng)奢侈消費實錄

    熱點剖析：城市白領(lǐng)奢侈消費實錄　　

    1 奢侈品成為“白領(lǐng)標(biāo)配”年代

    2010年11月23日，香港、杭州、上海、北京各地H&M旗艦店人頭攢動。為了搶購時尚大佬Karl Lagerfeld和H&M合作發(fā)布的Lanvin For H&M時裝，凌晨已有粉絲在店門口排起“疑似春運”的長龍。

    在寒風(fēng)凜冽中排隊幾小時，只能換來15分鐘的搶購時間——規(guī)定時間內(nèi)扛走十幾、二十件戰(zhàn)利品，基本上屬于體力活。雖然這違背了奢侈品牌約定俗成的服務(wù)原則：五個人伺候一個客人；雖然大家都明白，H&M這個出品快質(zhì)量低的高街品牌，與慢工出細(xì)活的奢侈品沒有一毛錢關(guān)系。但是，只要打上了Lanvin的LOGO，山雞就是鳳凰。

    “要是全民能把這勁頭用在干正事上，估計大多數(shù)民眾買lanvin都能像買H&M那樣從容了！”衣服上幾個吃喝不著的英文字母，竟能讓人如此癲狂，很多人大呼看不懂。

    品牌就算不是王道，也是走向品質(zhì)的通道。完成奢侈品普及教育的各類小資讀本把這條真理掰開揉碎，翻來覆去地講出來，也得到了白領(lǐng)的普遍認(rèn)可。

    理性敗金 二手店成為消費理想目的地　　

    2 理性敗金 二手店成為消費理想目的地

    都市白領(lǐng)另一個“理性敗金”的方式是去二手奢侈品店尋寶。Chris一周要逛三次二手店，一家店離她上班的地方很近，每次和同事吃完飯就順便溜達到這里。最近來她都要摸一摸coach的小背包，兩個月前花1000多元從二手店里買回去，如膠似漆了一陣子，現(xiàn)在這只包包又貼著600多元的標(biāo)簽躺在二手店里?！百I回去過幾個月再賣掉，花幾百塊就過了一把奢侈品的癮，很劃算。運氣好的話，過段時間拿出來賣高一點也有人收，比如最近很流行的chanel的鎖包。”

    二手店里鮮見隨便一指，包下半屋子手袋的闊主，白領(lǐng)在這里淘到喜歡的，也要三思而行，出貨最快的是絲巾、錢包、小背包和太陽鏡等千元左右的小件。

    二手包的價格一般是專柜新品的五折左右，有些成色較新的用塑料紙仔細(xì)地包著?！皝磉@里的客人一般都是附近上班的白領(lǐng)，會精打細(xì)算，有時為了一兩百塊也會還得很厲害?！被春Ｖ新飞系囊患叶稚莩奁返晷〈鹘榻B，有個客人看中了一枚一萬多元的卡地亞三環(huán)戒指，沒舍得買，依依不舍地走了，過了兩個禮拜又來了，看看那枚戒指，跟老板隨便聊了聊。一個半月里來了三四次，最后一次攢足錢，心滿意足地把戒指買走了。

    “很多客人會囑咐，有什么新品發(fā)短信告訴她，但不要打電話過去，可能是怕同事知道包是在二手店買的吧。”

    有時一手貨價格高企，用二手的又不甘心，山寨就是另一種選擇。恒隆廣場后面的南陽路上有一溜手工鞋坊，一家鞋坊的主人介紹，經(jīng)常有顧客用手機拍下恒隆里某個品牌的靴子，找這里的師傅依著圖樣定制，1000元左右就能搞定一雙。店主也會直言不諱指著櫥窗里的那雙馬靴告訴你，這是仿Gucci的某某款。這里吸引了很多小資，畢竟沒人會拿著放大鏡在你靴子上找那兩個C或四葉草。

    要從新貴熬成老錢，買不買得起奢侈品不是標(biāo)準(zhǔn)，會不會用才是。這個市場不斷有新貴冒出來，總有拉菲兌雪碧的主兒。

    “很多人背著愛馬仕的Birkin包，把扣鎖扣得緊緊的，手機響了，等你解半天扣鎖揭開了，手機早就不響了。Birkin包扣鎖要隨意地解開，敞開來，挎在手臂上，才能體現(xiàn)慵懶貴婦的氣質(zhì)?！辈贿^，這種精心打造的“隨意”背法是對上海治安環(huán)境的極大挑戰(zhàn)。

    消費者趨優(yōu)心理　　

    3 消費者趨優(yōu)心理

    “拎著Marc Jacobs包包的年輕白領(lǐng)從地鐵站嘈雜的人群里用力地擠出來，踩著10厘米的高跟鞋飛快地沖上臺階，捂著鼻子從衣衫襤褸的乞丐身邊翻著白眼跑過去?！毙≌f中看似“消費失調(diào)”的消費方式正在成為城市中產(chǎn)者的常態(tài)。

    就像西爾弗斯坦在《奢華：正在流行》一書中分析的那樣，中產(chǎn)者對于那些能夠滿足他們的情感需求的、高品質(zhì)的商品和服務(wù)，他們愿意為之付出更高的價格，對于那些他們認(rèn)為僅僅屬于滿足基本生活需要的商品和服務(wù)則選擇購買價格最低者，而對于日趨乏味、價值降低的中端商品和服務(wù)則避而遠(yuǎn)之。

    蝸居在十幾平方米的房子里，坐公共交通上下班，在快客買廉價的便當(dāng)，但出門必攜一款LV……這些曾被貼上虛榮標(biāo)簽的現(xiàn)象已成為都市生活的常態(tài)，因為正是都市人趨優(yōu)消費和趨低消費的寫照。白領(lǐng)寧可在食宿交通上盡量節(jié)省開支，而在那些情感上具有重要性，而且質(zhì)量、性能和吸引力都具有顯而易見價值的品牌上一擲千金。

    “盡管面對很大的選擇余地，中產(chǎn)家庭的可支配收入畢竟是有限的，他們不可能像富豪那樣在任何商品上都可以一擲千金，他們只能量入為出，有選擇地在他們認(rèn)為最有意義的商品和服務(wù)上趨優(yōu)消費，而對那些他們認(rèn)為不重要的商品和服務(wù)則趨低消費，這樣就可以做到在基本消費品上盡量節(jié)省開支，把錢花在‘有意義的’商品和服務(wù)上。”這些品牌既包括能給人以“貴族感”的傳統(tǒng)奢侈品，也包括一些較平價品有知名度、品牌形象良好且能凸顯使用者品位的商品或服務(wù)，即使定價都比平價品貴一倍以上，也會獲得消費者青睞。

    放到中國的語境里，趨優(yōu)消費的背后，是中產(chǎn)者面臨的財務(wù)和情感上的壓力。“既然省下一件LV也買不起房，何必委屈自己這么點愛好？”當(dāng)大城市的生活成本高企，居不大易，奢侈品反而成為尋找心理補償和慰藉的避風(fēng)港。(部分文章來源：中國網(wǎng)、北京晨報、新民周刊)