業(yè)內(nèi)人士：無名小公司才會搞低劣炒作

    網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司CEO李芊墨認(rèn)為：真正的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)根本不會這樣胡作非為，石金泉的所為屬于邪門歪道，只有毫無知名度的小公司在草創(chuàng)期才會搞出這種低劣的炒作。“小公司沒有客戶，只好在網(wǎng)上挖掘炒作對象，為個人服務(wù)。大公司都是客戶主動找上門來，而且服務(wù)對象是公司企業(yè)。”

    “嚴(yán)格來說，鳳姐、小月月、包括這次的母親跪行救女，都只能算是一種網(wǎng)絡(luò)

    石金泉用了一個晚上構(gòu)思出跪行救女的點子，李芊墨對此評價：“如果我們只花一天時間做方案，根本連企業(yè)的門也過不了。”為世界500強(qiáng)做過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的李芊墨，向記者介紹了正規(guī)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的流程：

    第一步，要了解客戶需求，摸清公司文化、產(chǎn)品特點、期望效果；第二步，調(diào)查客戶品牌的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)，掌握其客戶群；第三步，根據(jù)消費(fèi)群的網(wǎng)絡(luò)行為和心理特點，與客戶開會討論方案；最后雙方達(dá)成共識，方案定稿。整個設(shè)計流程最快也要一個星期，提前兩三個月著手制訂方案也是常事。

    李芊墨說，公司與客戶簽訂的合同上必有一條——絕不能讓外界發(fā)現(xiàn)這是炒作，就算私底下公開也不允許。“客戶正在引起社會關(guān)注，幕后推手怎么可以站到臺前？推手一出，整個輿論風(fēng)向馬上就會逆轉(zhuǎn)，推手將獲得比客戶更大的關(guān)注度。” “我們?yōu)榭蛻糇龅姆桨福际且哉鏋橹鳌Ｖx三秀的案例，我們完全可以做成一個正面事件，不需要鬧到如此地步。我們的底線很清楚，雖然可以惡搞，但絕不能玩弄社會的善意。你我同樣置身社會之中，擾亂了社會的善惡，誰也不能獨(dú)善其身。”

    網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)化：800人炒紅“賈君鵬”

    從早期的芙蓉姐姐、“賈君鵬”等網(wǎng)絡(luò)事件，到近期的犀利哥、小月月，大部分都有網(wǎng)絡(luò)炒手參與其中。這種被稱為網(wǎng)絡(luò)炒手或“網(wǎng)絡(luò)推手”的行業(yè)，如今已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，更有井噴式增長趨勢。在百度輸入網(wǎng)絡(luò)炒手公司、網(wǎng)絡(luò)炒作公司等搜索，都能獲得數(shù)十萬相關(guān)網(wǎng)頁。

    記者了解到，曾有網(wǎng)絡(luò)公司上網(wǎng)征人炒作：“招聘100名‘網(wǎng)絡(luò)推手’，只要是網(wǎng)民，每人每天在線6小時以上，其他沒有要求。本公司鄭重承諾，只要你肯干，每人每月工資不低于1000元。”

    據(jù)行內(nèi)人士稱，以北京為例，專門的“網(wǎng)絡(luò)推手”公司就有100多家。業(yè)內(nèi)人士估計，中國現(xiàn)在的專職“網(wǎng)絡(luò)推手”至少有數(shù)萬人。他們潛伏在互聯(lián)網(wǎng)各大論壇，通過發(fā)帖、寫博等形式進(jìn)行著病毒式宣傳推廣。

    當(dāng)年著名的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，就被一北京公司稱是用800人的團(tuán)隊炒作出來的。

    利益分配

    網(wǎng)絡(luò)紅人：利用名氣拍廣告、商演獲得利益。

    推手公司：變網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)公司，從商演中提成。

    網(wǎng)站：靠點擊率，網(wǎng)站的名氣和價值逐一實現(xiàn)。