????全民閱讀當(dāng)下，在地鐵里、公交車上，捧著厚厚的名著專注閱讀的人幾乎不見，拿著漫畫津津樂道的青年人少之甚少，取而代之的是人們?nèi)褙炞⒌亓鬟B于自己手機(jī)中的心愛讀物。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，加之功能不斷強(qiáng)大的手機(jī)終端，越來越多的中國人逐漸放棄傳統(tǒng)圖書，轉(zhuǎn)而通過手機(jī)閱讀。拿著手機(jī)或電子書閱讀不僅代表著一種新時(shí)尚，更代表著人們利用“碎片化”時(shí)間讀書看報(bào)的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，它隨時(shí)隨地、圖文并茂、有聲有色的不可比擬的優(yōu)勢讓手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)打開一片巨大的藍(lán)海。

????目前，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀平臺(tái)的累計(jì)訪問用戶已達(dá)到1.6億，每月閱讀用戶超過4000萬。手機(jī)閱讀已基本成為國內(nèi)正版數(shù)字閱讀最大的門戶，并已然成為數(shù)字出版新的風(fēng)向標(biāo)，為全民閱讀創(chuàng)立新的模式。

????掀起掌上閱讀新革命

????閱讀作為人類的基本文化需求，有著巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γ谥袊鴵碛杏馇|元產(chǎn)業(yè)規(guī)模。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人把閱讀作為一項(xiàng)民族工程，溫家寶總理號(hào)召全民閱讀，指出，一個(gè)不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據(jù)2011年4月發(fā)布的2010年全國第八次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國成年人圖書閱讀率僅52.3%，人均每天讀書不足17分鐘，國民的閱讀現(xiàn)狀令人揪心。“其實(shí)不是我不想看書，讀書那會(huì)兒我也是個(gè)書蟲，只不過現(xiàn)在工作忙了，實(shí)在沒有時(shí)間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領(lǐng)這樣抱怨道。另外，城市外來務(wù)工人員文化生活匱乏，面對(duì)逆境產(chǎn)生非理性心理時(shí)，缺少消解渠道。而受制于教育環(huán)境，絕大部分外來務(wù)工人員仍以初中及以下文化程度為主，受此影響，常被比喻為“文化沙漠”，他們是迫切需要文化滋潤的一個(gè)群體。

????目前，隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，時(shí)間被一點(diǎn)點(diǎn)分割為碎片化，很少有大片的時(shí)間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機(jī)為代表的智能移動(dòng)終端不斷普及，人們?cè)絹碓狡惹械匦枰环N更為便捷、更為隨性的數(shù)字閱讀模式。然而傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著市場停滯，印刷和倉儲(chǔ)物流等中間環(huán)節(jié)成本高，庫存積壓嚴(yán)重等諸多問題。而以互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的數(shù)字出版業(yè)又遇到了版權(quán)、盈利模式、支付、出版安全等諸多發(fā)展瓶頸。

????在此背景下，閱讀產(chǎn)業(yè)需要尋求新的增長點(diǎn)和突破口。手機(jī)閱讀在融合了傳統(tǒng)和數(shù)字出版、推動(dòng)全民閱讀方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，讓人們通過手機(jī)閱讀，更有效率地利用零碎的時(shí)間，更方便地享受隨時(shí)隨地閱讀。它不僅僅符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，更可以通過數(shù)據(jù)分析，以最適合的內(nèi)容在最正確的時(shí)間推送給最需要的讀者，有效地提升這個(gè)行業(yè)的效應(yīng)，符合低碳發(fā)展的潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀的累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)超過1.6億。面對(duì)用戶的迫切需求，面臨行業(yè)的重重困難，手機(jī)閱讀作為一項(xiàng)新媒體產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)新的閱讀形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

????引領(lǐng)時(shí)尚便捷閱讀新潮流

????對(duì)用戶而言，使用手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，不僅便捷而且便宜。目前，中國移動(dòng)開發(fā)的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)有兩種方式，一是以手機(jī)為載體，通過WAP或者下載一個(gè)手機(jī)閱讀的客戶端軟件進(jìn)行閱讀，這一部分是以滿足人們的淺度閱讀的需求為主；另一種則以專用的電子書如G3閱讀器為載體，進(jìn)行在線閱讀以及與WAP網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，這一部分則以滿足人們的深度閱讀的需要為主。通過手機(jī)終端閱讀有兩種形式，一種是上一個(gè)門戶網(wǎng)站就可以看書，用戶只要登錄到三個(gè)地方：一個(gè)是到移動(dòng)夢網(wǎng)里面訪問書城；一個(gè)是登錄到移動(dòng)應(yīng)用商城；還有一個(gè)途徑可以登錄到一個(gè)WAP的網(wǎng)站，用戶編輯短信8080或手機(jī)閱讀發(fā)送到10086即可獲得訪問地址。一本標(biāo)價(jià)二十幾元的書，手機(jī)閱讀只要兩元，如果包月，花3元錢就可以閱讀1000本專區(qū)書籍。正是這種在閱讀與付費(fèi)方式上的便捷彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)出版的不足，使手機(jī)閱讀具備了難能可貴的優(yōu)勢。它的誕生，帶來了一場閱讀革命，撬動(dòng)了一個(gè)巨大的市場。據(jù)悉，目前手機(jī)閱讀平臺(tái)排行榜前十名原創(chuàng)書籍的總銷售收入，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類標(biāo)桿原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)前十名的總銷售收入，還有很多圖書的手機(jī)閱讀銷售收入已經(jīng)超實(shí)體書收入。

????中國移動(dòng)還創(chuàng)新模式，以數(shù)字閱讀全新方式積極推動(dòng)紅色閱讀、全民閱讀。據(jù)悉，中國移動(dòng)于今年已經(jīng)啟動(dòng)“讀經(jīng)典、感悟人生”大型紅色閱讀活動(dòng)。此次大型紅色閱讀活動(dòng)包括“紅色首發(fā)”、“紅色經(jīng)典”、“紅色書包”、“紅色往事”、“紅色之旅”、“紅色征文”、“黨史上的今天”七大版塊。其中在“紅色之旅”中，中國移動(dòng)將組織邀請(qǐng)50-90年代出生的知名作家代表，于7月-9月在建黨建國過程中關(guān)鍵的9個(gè)城市（嘉興、延安、南昌、長沙、上海、廣州、武漢、南京、北京），開設(shè)名家大講堂，結(jié)合紅色專題講述作家眼中的中國變遷和社會(huì)發(fā)展的感悟，同時(shí)通過名家現(xiàn)場薦書推廣中國移動(dòng)手機(jī)閱讀紅色專區(qū)。通過這些豐富多彩的線上線下活動(dòng)，利用手機(jī)閱讀獨(dú)特的互動(dòng)性、媒體性和強(qiáng)大的傳播能力推動(dòng)紅色閱讀和全民閱讀，弘揚(yáng)主旋律、傳播主流文化。

????據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個(gè)手機(jī)用戶，截止到3月底，中國手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。同時(shí)，據(jù)易觀智庫最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)2.55億，環(huán)比增長9.65%，同比于2010年第1季度，中國手機(jī)閱讀的活躍用戶同比增長幅度達(dá)33.12%。根據(jù)易觀之前對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的調(diào)研，半年內(nèi)使用過移動(dòng)閱讀應(yīng)用的用戶占一半以上，而伴隨移動(dòng)閱讀的普及，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為用戶必選的移動(dòng)應(yīng)用之一。手機(jī)閱讀的革命已經(jīng)在上演。

????推動(dòng)數(shù)字出版新格局

????2010年，由移動(dòng)通信運(yùn)營商為紐帶建立的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)整個(gè)手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了重要的影響，

????中國移動(dòng)通過手機(jī)閱讀基地的運(yùn)營，創(chuàng)建了一種新的模式。這種模式是由運(yùn)營商搭建一個(gè)開放的平臺(tái)為用戶提供一點(diǎn)接入的全網(wǎng)服務(wù)，聯(lián)合內(nèi)容提供商、設(shè)備商等合作者，并與合作者分成。為了讓利給用戶，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀免流量費(fèi)，而只對(duì)內(nèi)容本身計(jì)費(fèi)；同時(shí)以手機(jī)話費(fèi)代扣代繳的方式。使用戶使用界面良好，也較好地解決了支付和結(jié)算問題。

????這種商業(yè)模式使手機(jī)閱讀擺脫傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著增長緩慢，印刷和倉儲(chǔ)物流等中間環(huán)節(jié)成本高，庫存積壓嚴(yán)重等諸多問題。隨著用戶和收入規(guī)模迅速提升，手機(jī)閱讀已被越來越多的傳統(tǒng)出版社接受。隨著手機(jī)閱讀的繁榮，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛駐足手機(jī)閱讀。淘寶網(wǎng)推出了淘花，要打造全國最大的視頻、文檔和音樂交易平臺(tái)；騰訊已經(jīng)上線了手機(jī)QQ閱讀；百度也推出了手機(jī)版的文庫；此外，IPAD、IPHONE的流行，也正在國內(nèi)掀起一股無與倫比的無線閱讀熱潮。

????各大運(yùn)營商的介入使手機(jī)閱讀的競爭更加波瀾壯闊。運(yùn)營模式創(chuàng)新是贏得受眾的關(guān)鍵。手機(jī)閱讀將突破目前的以小說為主的局面，逐步向雜志、漫畫、專業(yè)書籍等延伸。同時(shí)，對(duì)圖書產(chǎn)品進(jìn)行更多的市場化細(xì)分，還將會(huì)出現(xiàn)適合黨員干部、外來務(wù)工類、家庭主婦、都市白領(lǐng)類的閱讀產(chǎn)品及有聲讀物等。在閱讀的豐富性與匯聚性上，不同閱讀需求都將被滿足。

????手機(jī)閱讀簡介

????“手機(jī)閱讀是以手機(jī)和手持終端（如電子閱讀器、平板電腦等）為主要終端形態(tài)，與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)合作，整合各類閱讀內(nèi)容，滿足客戶隨時(shí)隨地閱讀需求的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。”

????中國移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的登陸方式：

????（一）手機(jī)WAP登陸方式

????登錄中國移動(dòng)夢網(wǎng)首頁，直接訪問“書城”頻道

????手機(jī)上網(wǎng)，登錄，地址獲取方式：發(fā)送“8080”或“手機(jī)閱讀”到10086或10658080獲得鏈接地址

????訪問MM（移動(dòng)應(yīng)用商城）“書城”頻道

????點(diǎn)擊手機(jī)閱讀WAP頁面上“一鍵下載保存本站書簽”按鈕下載本站書簽，下次登錄可通過點(diǎn)擊“手機(jī)閱讀”書簽直接訪問。

????（二）手機(jī)客戶端登陸方式

????發(fā)送“8082”或“閱讀客戶端”至10086或10658080，獲得客戶端下載地址，選擇合適機(jī)型類別下載。

????登錄移動(dòng)夢網(wǎng)或MM訪問“書城”頁面，下載安裝客戶端

????下載完畢后，點(diǎn)擊手機(jī)閱讀圖標(biāo)即可體驗(yàn)客戶端。

????（三）WWW登陸方式

????IE瀏覽器輸入：

????詳情請(qǐng)看：