公交車、電梯間……萬余塊屏幕播放

　　女主角練習上百遍才唱得如此走調

　　不少觀眾反映：忍無可忍

　　“長亭外，古道邊……”“長亭外，古道邊……”

　　賈先生早上上班，公交車的移動電視滾動放著這歌。坐在辦公室，電梯口的LED廣告屏反復放著這首歌。傍晚坐公交車回家，又在放這歌。走到家樓下，電梯口還在放！“女娃娃長得倒漂亮，但歌聲完全走調，聲音又大，簡直讓人忍無可忍

　　廣告概述

　　夕陽西下，戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調，構成一幅美麗的畫卷。背景音樂響起，是《送別》的前奏。美女突然張口：“長亭外，古道邊……天之涯，地之角……”唱得完全不在調子上，幾度破音，頭上的草帽還突然被風吹走了。男友當即哭了，轉身跑了。后來，推著山地車的男友跑回來，用一塊糖果把美女的嘴巴堵住，歌聲才戛然而止。屏幕上出現廣告詞：“嘴閑著，特危險。”

　　觀眾頭痛

　　普通市民：簡直忍無可忍

　　“我簡直忍無可忍了！”近日，賈先生打進成都商報熱線稱。

　　賈先生住在新鴻路，在紅星路工作。前日早上，他坐8路車上班，移動電視滾動放著“送別女”，他本想往后站一些避開噪音，不料后門附近的電視里也在唱：“長亭外……”

　　在單位，賈先生的座位靠門，電梯口的LED屏幕也在重復播放“長亭外”，平均2分30秒就重復播放一次，聲音很大，整個辦公室都能聽到。正在全身心工作，突然被“長亭外”打斷，辦公室一個脾氣大的同事經常氣得拍桌子。賈先生屢次來到屏幕前，準備把屏幕關掉，但他卻沒有發現任何開關或聲音調節按鍵。

　　傍晚，賈先生坐公交車回家。被擠在車廂的中間，幸好人多嘈雜，不過他還是總覺得耳朵里隱隱約約有個聲音：“長亭外，古道邊……”下了公交車走進小區，電梯口的LED廣告一閃一閃的，居然還是在放“長亭外，古道邊”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那個聲音，完全要崩潰了。”賈先生說。

　　最近一個星期，除賈先生外，還有多名讀者打進成都商報熱線來反映此事，他們紛紛用到了“忍無可忍”這個詞。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交車上下班，路程40分鐘。學廣告出身的她，一開始還覺得這廣告挺有創意，可是時間久了就遭不住了。杜先生表示，上班時深受電梯口“送別女”的折磨，以為周末終于可以耳根清靜，不料在影城看電影時，影院在放映前居然也播放“長亭外，古道邊”。

　　公交司機：只能假裝聽不到

　　“我坐在駕駛員位置，從來看不到畫面，只能聽到聲音，有點吵，完全聽不出是啥子廣告。莫名其妙嘛，就是個女的唱歌跑調，不曉得在表達啥子。”28路車司機顧師傅說，公交車上的數字移動電視都是傳媒公司統一管理，只要公交車總電源一開，電視就自動播放，他們沒法關閉，也無法調音量。

　　昨日，記者走訪了6、8、28、49路等多輛公交車的駕駛員。他們紛紛表示這個廣告播放太頻繁，聽得人心煩。一位師傅無奈地說：“只能盡量習慣了，也有乘客來反映，我又關不掉，只能專心開車，假裝啥子都沒聽到。”

　　四川星空數字移動電視廣告部相關負責人表示，他們日前接到了一些乘客和公交車司機的投訴，反映“送別女”廣告擾民。為此，公司將這則廣告的聲音從原來的65至75分貝，特意降低了10至20個分貝。

　　另外，分眾傳媒也接到老年人打來的投訴電話，說那個廣告的聲音吵，公司派人去換成了該糖果公司廣告的另外一個版本。

　　規模挺大：萬余塊屏幕反復播放

　　成都商報記者從四川廣電星空數字移動電視獲悉，6月28日，“送別女”廣告在2400輛公交車，90輛航空旅客接送車、30輛賣場接送車、120輛校車、3400輛出租車上播放。同時，還有紅旗超市500塊屏幕，高校食堂有60塊屏幕，及19塊長途汽車站屏幕，共計約1萬個移動電視上播放，時間為早上7點到晚上8點。

　　華視傳媒負責人宋小姐稱：6月28日起，該廣告主要在1626輛公交車上的2500臺左右移動電視上播放，每天大約88次，音量平均86分貝，頻率不定。從7月9日開始，分眾傳媒也開始播放“送別女”，主要分布在各大寫字樓、公寓電梯口的4000多臺液晶電視上，同時還有1000多處轎廂平面廣告。

　　經成都商報記者統計，三個公司共16500余個屏幕，每天從早到晚在反復播放“送別女”。

　　專家說法

　　獲得了知名度犧牲了美譽度

　　成都市廣告協會會長樊劍修表示，信息爆炸的時代，商家都渴望自己的產品被人們記住，但這種不顧審美、只為知名度的廣告，不僅無法達到預期效果，對品牌本身也是一種傷害。“好的廣告作品，能在商品與消費者之間建立一種情感鏈接，展現出美的理念和人性，觀眾會自然而然地產生好感并且記住你，而不是讓觀眾不舒服，因為反感，所以才印象深刻。犧牲審美來博取眼球，并不值得提倡。”

　　四川大學文學與新聞學院新聞系主任張小元表示，創意也要有底線，這個底線就是具有美感。“這個廣告策略還是有創意，創意是值得鼓勵的。但廣告的目的是使商品獲得消費者認可，喚起消費者對商品和廠家的喜愛，而不是單純為了博取眼球。這種廣告獲得了知名度，但是犧牲了美譽度，從傳播學意義上來說，也不能算是成功的。”

　　女主角不容易

　　練習上百遍 才唱得這么走調

　　“每個產品都是不同的，廣告也應當與眾不同。”昨日，制作該廣告公司的負責人黃先生在接受成都商報記者采訪時稱，他們最先就設計了這個廣告的主題：這家公司的糖果就是一種“堵嘴工具”。

　　為何會創作“送別女”？黃先生稱，一般人看來美女唱歌都是很好聽的，他們就是想打破這種慣性思維，抓住反差讓人印象深刻。廣告女主角是北京的業余演員，唱歌是非常動聽的。為了達到廣告效果，她配合演唱了上百遍《送別》才找到現在這樣的感覺：完全跑調、聲嘶力竭，讓人忍俊不禁。現在聽到的這個完全走調的版本，錄制也進行了10多次才成功。對成都商報記者想采訪女主角本人的請求，黃先生委婉拒絕。

　　至于為什么選擇《送別》這首歌，黃先生表示：“第一，這首歌大家耳熟能詳。其次，這首歌的創作者去世多年，沒有版權糾紛。”

　　對于廣告目前遭遇的爭議，黃先生稱，受眾對廣告的一些批評看法，絲毫不會影響他們的創作，也不會就此改變廣告創意。

　　廠家焦慮

　　每天花10萬銷量未突破

　　該糖果成都分公司位于紅瓦寺一寫字樓。公司負責推廣營銷的負責人宋子安稱，公司總部在云南，創辦近20年來銷量一直不溫不火。他帶領團隊于2006年來成都，幾年過去了，每年也投入不少錢到推廣營銷上，但是效果不是很好，他倍感壓力。今年初，宋子安看到北京一創意公司為他們制作的這個廣告片后，覺得很驚訝。

　　“這個廣告只是在成都發行。”宋稱，從6月28日起，這個“送別女”廣告是經過了正規程序的審核。包括廣告片的制作費用的50萬元，這個廣告至今已經花費了300多萬元。公司每天需要為此支付約10萬元的費用，對他們來說是一筆很大的開支。

　　“可能廣告效果并不是立竿見影的。”宋子安稱，廣告全面上線半個月，該品牌糖果的銷售業績并未有突破性進展，但最終的廣告效果還需要更長時間的實際檢驗才知道。而面對消費者針對此次廣告的諸多爭議，宋子安則表示，大家在不同的環境下看到這個廣告會有不同的理解，可能大家并沒有完全理解到廣告的意思。

　　微言微語

　　網友：你越唱我越不買，你就沒錢打廣告了！

　　在新浪微博上，不少網友對此感觸頗深。

　　鄧一可：“痛恨送別女廣告！每天早上公交車上放六七次，旁邊還有孕婦呢，難道教小朋友從小就‘不著調’？”

　　拔絲月亮：“你越唱我越不買！你就沒錢打廣告了！”

　　偶在路上：“你以為最近的廣告很成功嗎？一夜之間出現在家庭電視、公交車、樓宇電視上。但是，把一首好歌糟蹋得不堪入耳，廣告其實是失敗的！”

　　成都本地論壇第四城發起了一個名為“看了XXX(糖果公司名字)的新廣告，你還會買XXX嗎？”的投票調查。62.20%的網友表示“堅決不買，這樣惡心的廣告”，14.63%的網友表示無所謂，12.20%稱從沒買過，7.32%表示還是會繼續購買，剩余3.66%的人從未聽說過該品牌的糖果。

　　雷人廣告

　　黃金搭檔：“送爸爸，送媽媽，送哥哥，送姐姐，送老師，送同學……”的長排比句讓人喘不過氣；

　　恒源祥：“恒源祥，羊羊羊；恒源祥，猴猴猴……”的聲音愣是讓大家以為電視機“卡帶”了；

　　清嘴含片：“想知道親嘴的味道嗎？”一個問題讓眾人雞皮疙瘩滿地；

　　美加凈：讓小男孩兒說出“媽媽，長大了我要娶你做老婆”的“心愿”，惹來一片質疑；

　　前段時間公交移動電視上推出的吶喊式廣告，“ 58同城———”把人喊的心煩意亂。

　　成都商報記者 陳東 實習記者 張漫 實習生 徐雅蘭 攝影記者 段韻 制圖 劉飛