????百萬奢華家電現身網購市場在你的腦海中只有珠寶鉆石被稱之為奢侈品么？在你的觀念中電子商務只賣大眾化的商品么？如果是，那么庫巴將為你更新這些觀念。近日，家電網購第一門戶庫巴購物網（）宣布將于11月1日至11月15日開啟“比一比”大型促銷活動，據悉此次活動中最引人注目的當屬百萬奢華區，該專區集合了65寸以上奢華電視、視聽神器、奢華大對門冰箱、豪華滾筒洗衣機、Thinkpa

????記者在奢華專區看到，上述產品的價格果然很“貴族”。以65寸及以上液晶和等離子為例，最便宜的也要近4萬元，而夏普108寸的液晶售價高達近140萬元，2萬元到7萬元的JBL音箱也有數款。冰箱及洗衣機也不乏1萬到3萬元的博世、GE等世界名牌。

????除了家電，數碼及3C產品也不乏奢華者。Thinkpad筆記本和外星人臺式機最高價格近4萬元，而萊卡及哈蘇的高端相機，則分別逼近20及30萬元。

????“沒想到庫巴還賣這么貴的相機和筆記本電腦，真是開眼了，就是不知道有幾個人能買得起”，一位愛好數碼類產品的網友在網上留言道。對此，庫巴副總裁彭亮表示，這位網友的顧慮其實也是庫巴最初的擔憂，“奢華家電占用資金太大，且一旦有輕微的損耗，損失也可能非常大”。彭亮表示。

????“但現在的市場跟以前已經完全不一樣了，消費者越來能接受奢華家電，購買這類家電的主要是兩類人群，一類是成功人士，比如一些互聯網精英，或者是金融界人士，一類是企業客戶消費。但總體上看，個人消費者的比例占絕大多數”，彭亮表示。

????除了產品本身的高端性符合上述人群自身的定位之外，網購奢華家電相對較便宜的價格也是吸引這部分人群的關鍵因素。“雖然一臺大尺寸豪華液晶電視在庫巴的售價可能在20萬元，但傳統賣場可能賣23萬甚至更高，這些成功人士雖然有能力承受高價，但同等質量和售后的情況下，選擇在庫巴買也不足為奇”。

????記者針對奢華家電市場進行了一次摸底，在線上的價格比對中，記者發現2萬元是一個分水嶺，價格在2萬元以上的電器除了庫巴以外，其他電商很少涉及。記者隨即將目光轉向線下市場，記者發現，庫巴所售的奢華家電平均比市場價便宜7%左右，而且越貴的商品，讓利的幅度也越大，以賓得600mm超級長焦定焦鏡頭為例，市場價格的區間為199999元~214988元，庫巴的價格則是180999元，相較于市場價便宜9%至15%。雖然乍看起來，降幅的百分率并不高，但由于商品的價格均在萬元乃至幾十萬元以上，即使是1%的優惠幅度也不是個小數目，由此可見，庫巴的線上價格較線下的市場價格有著極大的優勢。

????根據庫巴提供的銷售記錄，在這一年中，價格為1388888元的夏普108寸液晶銷售出去1臺，價格為45萬元的松下103寸等離子銷售了近10臺，價值近兩萬元的博世冰箱銷售出近10臺，價格為288000元得哈蘇相機銷售出5臺。

????庫巴副總裁彭亮表示，雖然很少有電商做家電、數碼等品類的高端產品，但這并不代表這部分市場沒有發展空間。“大家電與圖書、音像等商品不同，受貨源、運輸、賬期等因素制約明顯，且越是昂貴的商品越會對商家形成資金回籠等方面的壓力，沒有供應鏈的優勢、沒有賬期的支撐，沒有對奢華產品用戶的需求研究，單純依靠資金流無法帶動這部分市場的。”彭亮說。

????有業內專家預計，2015年中國將成為全球最大的奢侈品市場，根據艾瑞的一份報告顯示，在2011年上半年，中國奢侈品電子商務平臺已獲得了超過12輪的融資，金額達2.83億美元，眾多企業已紛紛加入中國高端網上零售的行列中。2011第二季度，中國奢侈品電子商務市場營業額已達34.5億人民幣，在未來兩年內，銷售額有望突破200億人民幣。而這些卻只占中國奢侈品市場總收入的2.6%，按照目前的發展狀態，預計電商將以每年提升20%的速度增長。

????奢侈品消費市場雖有很多被看好的地方，但以目前情況來看尚屬于新開辟，未經考驗的市場，前景并不明朗。而電商之間一輪又一輪的促銷大戰，已使得消費者養成只買低價的消費習慣，這迫使奢侈品電商也不得不進入價格大戰的漩渦中，造成了新進電商跌入價格戰的泥潭，成熟電商采取觀望態度的局面。庫巴此時推出的奢華專區，似乎正是看準了市場在這一階段的巨大空間。庫巴新上線的商品與其在家電領域的優勢息息相關，從品類上講，庫巴并未做更新，只是增添了其他電商斷檔的家電高端產品，這種以供應鏈驅動品類縱向擴張的方式使得庫巴擁有更多差異化的商品，這也正是其他電商難以企及的。

????據庫巴內部一位人士透露，此次“比一比”促銷活動不僅有奢華專區，四大品類如大家電、小家電、數碼3C、新奇特也將各自擁有一個完整的運行頁面，成為一檔獨立的促銷活動，而因品類的不同，每個活動也擁有各自不同的看點及主推產品，屆時五百余款商品將同時引爆超低價格，規模堪稱全電商中包含品類最廣，貨品最全的一次促銷活動。