感恩節原是美國傳統節日之一，和中國的春節一樣，是家人團圓歡聚的日子。隨著時代的發展進步，這個地地道道的西方節日越來越國際化，也被越來越多的國人所接受，人們希望懷有一顆感恩的心，平復快節奏的都市生活帶來的疲憊和浮躁。適逢2011年感恩節來臨前夕，中國家電網購第一門戶庫巴購物網（）宣布，繼“世紀光棍節”裸戰六“1”活動后，庫巴將于11月18日—11月30日再次重磅出擊，打出感恩

據庫巴相關負責人介紹，這套“組合拳”共有“7個動作”組成，分別為0元抽獎、天天1元秒殺、9元均一價、+9元/99元套餐、買一贈一、冰點直降和超值積分。其中，感恩接力、天天0元抽獎活動最為精彩，獎品既有價值4349元的32G/Wifi版IPad2、3999元的尼康D3100單反套機和2899元Thinkpad E40筆記本電腦等大獎，也有加濕器、飛利浦電吹風、雷柏無線鼠標和東芝U盤等品牌實用小家電，還有最高價值300元的優惠券。“庫巴此次抽獎活動采取了與用戶互動小游戲的方式進行，增加了趣味性，抽獎將以標明價格的實物形式展示，但中獎者可選擇兌換成等值現金領取；同時，庫巴將及時在活動頁面發布中獎名單，并隨時更新，以確保公平、公證及信息的真實性”，庫巴該負責人表示。

活動期間，庫巴將每天推出1元秒殺產品，并天天更新秒殺產品列表；針對手機、數碼、小家電、精品家居、家裝建材5大品類產品，庫巴推出了買一贈一、+9元/99元套餐優惠活動，消費者在購買了主產品后，可獲贈相應贈品或者選擇購買物超所值的套餐副產品；庫巴還針對冰洗、空調、電視影音、廚衛大電、小家電、汽車用品、手機等7大品類產品推出“價格直降+積分”的優惠活動，其中一款TCL42英寸LED電視更是直降500元，在該專區購買產品滿100元即贈送88個積分，最高可送高達1888積分。“庫巴此次打出感恩‘組合拳’是對此前‘光棍節’裸戰六個‘1’活動的沿襲和發展，但這次活動內容更豐富，形式更多樣，消費者除了可以通過抽獎進行趣味互動以外，可選擇的空間更大，希望能夠讓消費者切身感受到網購帶來的實惠及驚喜”，庫巴副總裁彭亮表示。

消費者經歷過各大電商各種促銷活動的洗禮，對降價、積分、秒殺、抽獎、買贈、“加X元”套餐等促銷模式并不陌生，但像庫巴這樣打出整套“組合拳”的還真是少之又少。庫巴一貫以常態的低價著稱，此次活動的價格直降幅度仍保持了其一貫的硬朗作風；而庫巴的套餐專區也延續了高性價比的特點，除套餐的主產品持平或低于市場價外，套餐的副產品同樣物超所值，實用且價值高，其中一款“3M投影機+9元”搭配組合的套餐副產品更是推出了驚爆眼球的東芝USB3.0、容量高達750GB的移動硬盤，可謂是實用性能與實惠價格搭配的完美結合。

現今時代，網購已逐漸演變成為一種生活方式，不僅僅是一種消費行為，消費者在經歷了電商們一輪又一輪應接不暇的促銷大戰后，價格已經不再是消費者的唯一考量因素，對此，彭亮認為，“消費者越來越多地關注自己需求的被滿足程度以及網購為自己帶來的增值服務，套餐搭配模式如果商品定價、組合方式稍有不慎就很難得到消費者的青睞，所以，滿足消費者的需求才是各種促銷模式的落腳點。”

彭亮還指出，“此前電商多是大打價格戰，但低價比拼的價格戰是電商競爭的低端策略，并且容易被模仿，此番庫巴打出‘組合拳’，其實是在分析消費者個性化需求的基礎上提供差異化、多樣化的解決方案。”

對此，業內分析人士指出，價格戰只會將電商拖入惡性競爭的泥潭，庫巴精細化分析消費者的個性需求，在此基礎上進行的差異化策略的積極探索，無疑為深陷低價競爭惡性循環的電商開辟了另一條發展“蹊徑”。