2012開年限娛令、限廣令全面實施后，電視廣告庫存變少，導致電視廣告的投入成本上升10%-15%，而網絡廣告價格也隨之水漲船高。但隨著在線視頻、公交視頻等新媒體的層出不窮，廣告主的視線也從單一的電視廣告向多種新媒體廣告形式轉移，這無疑為廣告主制定全年跨媒體預算分配帶來新的困擾。

業內專家對此分析，目前，廣告主在跨媒體預算分配時將面臨兩大拐點，一方面限廣令之下，傳統電視媒體的拐點來臨，而網絡視頻、公交視頻、LED顯示屏、移動終端等新媒體潛力巨大，或成為廣告主分流預算的重要渠道；另一方面，媒介碎片化時代迫于不斷上漲的電視、網絡廣告等費用上漲壓力，廣告主將進一步希望科學分配跨媒體預算比例，提高廣告投放的精準度。

對此，中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統MixReach數據平臺，憑借與全球領先的研究公司Millward Brown針對全國38個城市大量的跨媒介消費接觸研究，為各品牌跨多屏媒介預算分配提供了強有力的數據積累，指導廣告主在大量廣告投資中實現跨媒體精準投放的廣泛應用。

事實上，一些國際化廣告主早已率先利用秒針系統專業跨媒體預算分配工具建立廣告市場投放新格局。以“品牌教父”寶潔為例，自2009年與秒針系統合作后，通過MixReach跨媒體預算分配解決方案，使得寶潔在廣告投放時能更好地掌握互聯網受眾的興趣、行為和偏好，基于其目標受眾實現效果精準的廣告投放方案，不斷幫助寶潔發現更加有價值的媒體，提升品牌ROI并有效降低CPM。

秒針系統MixReach跨媒體預算分配系統解決方案基于高達4.5億的用戶數據庫和全國38個主要城市的樣本量覆蓋，達到以往類似研究的5倍以上，讓品牌主在媒介渠道、廣告庫存、投放市場、目標人群等方面更有依據可尋。除寶潔外，秒針系統已在中國獲得包括歐萊雅、肯德基等在內的最大品牌廣告主的認可。

互聯網時代，日益增長的投放成本與越來越復雜的網民行為成為廣告主精準投放的掣肘，寶潔等廣告主利用MixReach方案實現跨媒體預算分配優化的事實，為處于困境中的廣告主提供了示范作用，并將激發更多的廣告主引入MixReach方案，在跨媒體時代進行科學量化處理系統，進一步開拓廣告預算優化分配。