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????今年以來，市南區著力加強文旅產業扶持引導，創新文化旅游體驗平臺，打造區域文化旅游品牌，推動文化旅游產業轉型升級，著力構建“宜居、宜業、宜游”城區環境，取得明顯成效。先后榮獲全國首批“城市中央休閑區”、山東省文化強省建設先進區等榮譽稱號。上半年，全區接待游客總數1029.13萬人次，同比增長6.90%；實現旅游收入95.69億元，同比增長11.25%。

????一、加強引導扶持，力推項目建設，凝聚文旅產業發展強大合力

????近期，《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》、《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》、《關于推動特

????色文化產業發展的指導意見》等一批國家級指導意見相繼頒布。吹響了產業結構調整、帶動消費升級和加快轉型發展的新號角。市南區緊緊圍繞新的任務要求，先行先試，創新發展，努力推動產業轉型升級。

????（一）加強產業引導，高標準編制文化旅游產業發展規劃。新頒布實施的《旅游法》中規定，旅游資源豐富的縣級人民政府，應當按照國民經濟和社會發展規劃的要求，組織編制旅游發展規劃。市南區順應文化旅游產業轉型升級要求，在全市率先同時啟動了《市南區旅游發展規劃》和《市南區文化產業發展規劃》編制工作。旅游發展規劃緊緊圍繞打造“世界級休閑旅游目的地”的戰略定位和“城旅融合、藍色引領、內涵提升、接軌國際、轉型升級”五項核心任務，加快構建“一帶五區”的區域旅游業總體開發布局，加快開發10大類旅游產品，著力構建“世界級最美海灣”城區旅游品牌。文化產業規劃圍繞“一極一區兩翼”的總體產業布局，指出了健全區域品牌構建體系，突出高端、原創和渠道建設，抓數字內容產業，優化文化產業空間布局、產業鏈條、空間資源配置和招商方式等共七項重點任務，逐步實現全區文化產業的優化轉型升級。9月初，兩項《規劃》已正式發布實施。

????（二）加大政策扶持，助力文化旅游企業快速發展。編制出臺了《市南區促進文化旅游產業發展政策及實施細則》，積極申請旅游產業專項扶持資金 326萬元，對具有行業代表性、發展潛力大的13家文旅企業進行重點扶持，包括奧帆中心等2家新獲評的A級景區、百麗廣場等4家省級休閑旅游購物街區、奧美禮品等3家省級金牌旅游購物商店等，資金已經全部發放給企業。對近50家民營美術館、部分影視公司、廣告公司和特色休閑企業進行走訪，建立了小微文旅企業名錄，其中16家企業進入《市南區百家中小企業名錄》，加快研究制定《市南區關于加快小微文旅企業發展的扶持意見》，同時積極爭取省、市、區財政資金，扶持具有較高成長性的旅游企業。

????（三）推動項目建設，提升城區旅游接待能力水平。加快推動轄區“十個千萬平米”旅游休閑度假及會展支撐項目建設，中鐵青島中心等11個重點文化旅游項目建成投入運營，完成投資69.5億元，竣工面積達45.44萬平米，新引進喜達屋集團旗下的WESTIN品牌酒店入駐青島中心，悅來酒店入駐遠雄廣場，城區旅游基礎接待設施得到優化提升。奧帆中心推出“藍海珍珠號”海上看青島項目，打造海洋旅游深度體驗產品，園區成功獲評首個“國家濱海旅游休閑示范區”。銀海國際游艇俱樂部先后組織4屆游艇帆船節，邀請50余個國際品牌參展游艇展銷會，舉辦國際海釣大賽等海洋旅游活動，今年2月，被評定為山東省休閑海釣基地。駱駝祥子博物館作為全國首家以文學名著命名的博物館，共接待20余萬中外游客，成為我市歷史建筑保護利用的典范。

????二、整合優質資源，創新文旅活動，加快構建時尚休閑旅游目的地

????2014年，市南區以文化旅游季活動為總抓手，緊緊圍繞“時尚、高端、休閑”的城區定位，深入整合城區優質旅游資源，創新開展系列群眾廣泛參與的旅游活動，營造充滿時尚魅力和朝氣活力的城區旅游環境。

????（一）借助大賽活動，開發推介城市特色旅游商品。聯合市旅游局，開展“最美海灣杯”青島市旅游文化商品創意設計大賽，鼓勵以青島歷史人文和城市文化等主題的旅游商品設計開發，收集作品近300件，評選出近50件原創優秀作品，在百麗廣場、創意100和悅喜客來商場進行巡展，并支持優秀原創旅游商品進駐游客咨詢服務中心和部分商場，推動旅游商品規模化和品質化發展。聯合市文廣新局，舉辦微視頻（微電影）大賽，借助微視頻這一新興傳播載體，通過電視、網絡、微博、微信等渠道，廣泛收集青島城市發展、歷史人文、市民生活精彩瞬間等故事，用鏡頭記錄城市的日新月異和生活的多姿多彩，搭建互融互動的文化旅游體驗平臺。

????（二）圍繞時尚主題，策劃全民參與的文旅活動。推動新興藝術融入市民生活，豐富游客旅游體驗。廣泛動員大學院校、街道社區的文藝愛好者，成立“歡起大本營”，在五四廣場和棧橋等人群集聚地，開展“炫彩青春、歡起達人秀”、“拉丁快閃”活動，通過快閃藝術、即興情景劇、舞臺劇等隨性自然的表達方式，展示年輕時尚城區魅力形象。其中，“拉動快閃”活動視頻上傳優酷網首頁僅一天時間，瀏覽量就過萬人次。舉辦“天賜灣城”青島知名藝術家提名展，整合美術館、書畫院、博物館等社會資源，邀請島城知名藝術家，以最美海灣、歐陸風情等為主題，創作了80余幅“最青島”的原創藝術作品，在世園會VIP展廳進行展覽，并集結出版專題畫冊，彰顯青島旅游的獨特文化魅力。

????（三）創新特色活動，開展“最美海灣·青島記憶”體驗游。以中國旅游日為契機，推出了旅游體驗、線路推介和公益惠民三大板塊的活動。體驗游活動通過微信召集報名的方式，吸引了近500名市民和游客參與。設計制作了1萬余份的“最美海灣”手帕地圖和“青島記憶”手繪本，向市民游客免費發放。邀請了青島市6位金牌導游，講解最具市南特色的6條旅游線路。整合轄區旅游企業推出近30項惠民旅游措施，有效帶動市民和游客參與休閑旅游的熱情。

????（四）整合優質資源，開發“兩上線”特色旅游產品。加大特色旅游產品線路開發，圍繞“仙居、道宴、逍遙游、養生修學”主題，開發仙境海岸旅游產品。推出48款2日、5日、7日包價產品，并按照最美海灣游、青島記憶游、歐陸風情游、奧運文化游、時尚街區游、民俗宗教游等6個主題，對包價產品進行整合推介。依托奧帆中心、銀海游艇俱樂部景區的“夜游青島一票通”等核心資源，全面整合星級和特色飯店，推出27款特色產品并在酷旅網（）上線營銷，府新大廈的“大手牽小手”歡樂奧帆、世園科普三人二日游產品已接受預定，上線產品數量位居全省各區（縣、市）之首。

????（五）依托節慶活動，豐富市民游客夏日休閑活動。以第24屆青島國際啤酒節為契機，市南區整合現有休閑旅游資源，把啤酒與美食、旅游、文化等元素有機融合，開辟了近2000平米的啤酒品飲區域，可容納近千人，進一步烘托啤酒節“全城歡動”節日氛圍，享受“最美海灣”的浪漫夏日休閑。啤酒節開幕以來，吸引了3萬余人參與此項活動，直接經濟效益達到了100余萬元。

????三、優化公共服務，加強營銷推介，進一步優化文明好客城區環境

????（一）優化公共服務，進一步提升游客滿意度水平。優化提升蘭山路、奧帆中心、劈柴院等4處旅游信息咨詢服務中心后期運營和管理，今年以來接待國內外游客5萬余人次。邀請青島市著名的文史和旅游專家，多次現場論證小青島改造，凸顯小青島的公益性和文化窗口作用，積極推進小青島旅游信息咨詢中心建設。開展“樂游青島·市南”城鄉互動游，聯合周邊區市推出生態休閑等7條主題線路，并與萊西市簽訂了《旅游友好合作框架協議書》，共同推廣旅游項目和產品。加強旅游行業服務品牌創建，鐵路國際旅行社和中國康輝旅行社集團（青島）有限公司成功創建為5A級旅行社，凱撒皇家、眾邦等旅行社成功創建為4A級旅行社。加強導游員的培訓和輔導，3名導游員入選“2014年青島好導游”前十強。

????（二）創新營銷模式，打造全渠道互動宣傳網絡。著力構建集電視臺、報紙、雜志（航空雜志、駐外使館雜志）等公共媒體和市南旅游網、官方微博、微信等自媒體相結合的立體化宣傳平臺。重點打造“青島市市南區旅游局”官方微信平臺，開展了“品年味馬上來市南”、“老路四季”、“最美海灣體驗游”、“瘋狂猜圖”、“尋找青島最美的紅瓦綠樹”五大板塊的互動宣傳活動，加強旅游體驗互動與分享。韓國KBS電視臺、大眾網等主流媒體對市南旅游進行專題報道。啟動了智慧旅游城區建設，著力建設手機APP、WAP網站和旅游資源數據中心三大智慧旅游服務平臺。目前，共推送信息500余篇，微信關注量突破3000人，閱讀量超過25萬人次，成為極具影響力的市南自媒體平臺。