俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣吸引了億萬球迷的聚焦

俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣，帶火的不只有啤酒和小龍蝦。球場上來自中國的海信的圍擋廣告，更是吸引了億萬球迷的眼球，成為球場一道亮麗的風(fēng)景線，賽事營銷“頭號(hào)玩家”海信也是不負(fù)眾望亮奇招，不光海信的名字在球場頻頻上鏡，海信因地制宜在球場打出俄文廣告Смотри Hisense，在一眾贊助商中脫穎而出，更是格外吸引本土觀眾目光，海信采用本地化的俄文做廣告是一個(gè)非常務(wù)實(shí)的招數(shù)。

俄文廣告Смотри Hisense在一眾贊助商中脫穎而出

據(jù)介紹，Смотри在俄文中含有驚嘆的意思，英文含義為Watch。這個(gè)廣告翻譯成漢語就是：哇，看，海信。而且，經(jīng)過大量色彩測試后，海信選擇了醒目的明黃色做底，顯得非常扎眼和醒目。除俄文廣告外，海信另一條廣告主信息為：Hisense，其中，一臺(tái)靚麗的彩色電視機(jī)間歇穿插而過，想不抓人眼球都難。據(jù)海信集團(tuán)品牌部介紹，而在本屆世界杯的四大一二級(jí)中國贊助商中，只有海信在俄羅斯設(shè)立了分公司，且電視產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了俄羅斯的主流渠道，接地氣的俄文廣告能為海信帶來扎扎實(shí)實(shí)的品牌知名度和銷量。

世界杯帶火的不只有啤酒和小龍蝦還有海信電視

隨著世界杯的逐漸深入，中國國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布了世界杯開賽期間的第24周彩電銷售數(shù)據(jù)，世界杯官方贊助商海信電視零售額市場占有率已達(dá)18.7%，在75吋及以上大屏市場的零售額占有率更是高達(dá)27%，牢牢占據(jù)中國市場第一，海信彩電市場的量、額和大屏幕占有率不僅第一，而且增長率也最高。

世界杯開賽期間的第24周彩電銷售數(shù)據(jù)海信電視零售額占有率已達(dá)18.7%

記者查閱中怡康公布的年度數(shù)據(jù)和月度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2004年起，海信電視市場占有率已經(jīng)連續(xù)14年零5個(gè)月排名中國電視市場第一。記者同時(shí)查閱了國內(nèi)權(quán)威大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的2017年年度數(shù)據(jù)以及2018年1—5月數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示海信電視在國內(nèi)全渠道市場的銷售量和銷售額均居中國市場第一。

海信世界杯的廣告不斷刷新著全球消費(fèi)者著的目光

全球知名市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的報(bào)告是國際市場公認(rèn)的權(quán)威數(shù)據(jù)來源，并被三星、LG等企業(yè)采用，記者查閱IHS Markit的2017年年度報(bào)告和2018年第一季度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，海信電視出貨量和出貨額同樣穩(wěn)居中國市場第一。

海信電視出貨量和出貨額同樣穩(wěn)居中國市場第一

世界杯比賽打響之后，海信電視在海外多個(gè)國家的銷售額正持續(xù)攀升。記者致電海信集團(tuán)，海信集團(tuán)相關(guān)工作人員回應(yīng)稱：他們將于世界杯小組賽結(jié)束之后第一時(shí)間對(duì)外發(fā)布海信電視在中國以及全球市場的銷售情況。

2018世界杯限量版電視

據(jù)了解，中國家電銷售市場目前公認(rèn)的權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)就是上述3家。由此觀之，中國電視市場的競爭格局已十分清晰。