“雙11”當(dāng)天，位于敦化路43號的青島一木家具總店重裝開業(yè)，為一木65歲生日獻(xiàn)上了一份別具意義的賀禮。開闊的櫥窗替代傳統(tǒng)的窗口，情景式的產(chǎn)品擺放取代了簡單陳列，還有原先展館陳舊的氛圍被考究的燈光和品質(zhì)軟裝一掃而光……一木家具總店以嶄新形象亮相，現(xiàn)代感氣息濃郁的新品同期上市，讓不少進(jìn)店的消費者為之震撼——一木變年輕了？

事實上，一木一直在向年輕進(jìn)發(fā)。近年來，一木堅持產(chǎn)品設(shè)計時尚化，生產(chǎn)環(huán)保智能化，營銷模式互聯(lián)網(wǎng)化，用實際行動證明自己守正出新的決心。“我們想通過總店的全新形象，讓消費者看見一木的另一面。”一木集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一木作為一個擁有65年發(fā)展歷史的“中華老字號”品牌，肩負(fù)著文化工藝、品質(zhì)精神傳承的重?fù)?dān)，同時也有開拓創(chuàng)新、振興守業(yè)的責(zé)任，“今天起，一木將以年輕化的心態(tài)開啟創(chuàng)業(yè)新征程。”

重金打造 老店重?zé)ㄇ啻?/strong>

開闊的櫥窗，現(xiàn)代感氣息濃郁的家具，豪宅樣板間般的裝修，精致的燈光和擺設(shè)……昨日，當(dāng)記者與市民走進(jìn)嶄新的一木家具總店時，都被一木的新形象驚艷了。“沒想到一木的家具這么精致時尚。”“感覺店里特洋氣，完全不是印象中有些刻板的一木了。”“這么一收拾，好像一木這個品牌也變年輕了。”市民們議論紛紛。 

一木集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，青島一木家具總店成立23年來，總共經(jīng)歷了三次外觀形象的提升，其中前兩次是基于時代及企業(yè)文化為基礎(chǔ)改造提升。而隨著時代變遷、企業(yè)的發(fā)展以及人們欣賞水平的不斷提高，總店整體形象已經(jīng)難以準(zhǔn)確傳遞一木品牌的內(nèi)涵和定位，所以公司決定對一木總店的整體形象進(jìn)行改造。經(jīng)過近一年的籌備和施工，一木家具總店全新亮相。

“2017年總店改造之前，內(nèi)部各系列產(chǎn)品分布無規(guī)律，動線不明顯，產(chǎn)品擺放繁雜，燈光、軟飾欠缺。所以這次店面內(nèi)部空間做出重大調(diào)整，整個店面產(chǎn)品系列分化及動線引導(dǎo)，更利于消費者在店內(nèi)選購產(chǎn)品，并會對客戶的軟裝搭配、室內(nèi)裝修提供靈感。”該負(fù)責(zé)人如數(shù)家珍似的向記者介紹著總店的每一點改變，“這次重裝投資了600萬元，最大的亮點在于櫥窗式展示，消費者在外面就能看到產(chǎn)品的款式、顏色和風(fēng)格。同時，產(chǎn)品擺放選用情景式，客戶能夠輕易地聯(lián)想到產(chǎn)品擺在自己家的效果。燈光及飾品的搭配，也提升了整個展館的氛圍。人們在這里不僅可以選到心儀的家具，還可以汲取更多的家裝靈感。”

打破傳統(tǒng) 重塑品牌形象 

一木家具總店第三次重裝正值一木建廠65周年，因此，總店重裝的意義重大。“青島一木是一個老字號品牌，在很多人的印象里，產(chǎn)品古板守舊，不適合年輕人。但實際上，一木近年來一直深耕產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，不少產(chǎn)品在國內(nèi)家具展上獲得大獎，受到很多年輕人的青睞。目前，一木產(chǎn)品有14個系列，囊括多種風(fēng)格和顏色，不管是成品家具還是全屋定制，產(chǎn)品類別都很豐富。”青島一木家具總店相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，由于在對外宣傳上的欠缺，人們對一木產(chǎn)品印象固化。所以重裝一木總店更多是為了打破消費者對一木品牌原有的認(rèn)知，展現(xiàn)時尚活力的年輕一木形象。

作為中國家具行業(yè)首個“中華老字號”企業(yè)，一木歷經(jīng)65年風(fēng)雨依然欣欣向榮，背后除了工匠精神和技藝的傳承，還有順勢而為、與時俱進(jìn)的智慧和果敢。近年來，一木開啟了二次創(chuàng)業(yè)的征程：從國外引進(jìn)水性漆生產(chǎn)線，不僅生產(chǎn)更為環(huán)保的家具，也為工人提供更加健康安全的工作環(huán)境；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，由原先單一的傳統(tǒng)家具發(fā)展為多系列多風(fēng)格多材質(zhì)多色彩的現(xiàn)代時尚實木家具，滿足不同年齡段不同消費層次的需求；產(chǎn)品服務(wù)方面，隨著時代的發(fā)展以及住宅戶型的改變，一木充分挖掘市場需求，推出全屋定制系列；營銷模式上，自2014年開始布局電商，青島一木天貓及京東旗艦店自2015年上線至今，品牌知名度和平臺銷售額呈幾何級發(fā)展。如今，以年輕化形象示人的一木正在醞釀更新更大的行業(yè)變革。一木集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，一木正在戰(zhàn)略布局工業(yè)4.0智能制造時代，未來將開啟家具行業(yè)的智能管理及服務(wù)，將科技應(yīng)用到家具制造行業(yè)，讓一木向信息化、智能化方向進(jìn)發(fā)。（記者 王婷 攝影報道）