青島新聞網8月16日訊（記者 陳志偉）在第29屆青島國際啤酒節上，一個端著啤酒、穿著度假T恤的青島小哥形象——“哈舅”成為了青島西海岸新區金沙灘啤酒城內的“新寵兒”。他端著啤酒杯開懷大笑的樣子，展現著青島人對啤酒的喜愛之情，也歡迎著前來啤酒節的四海賓朋。

據悉，“哈舅”是國內第一個將城市文化與景區文化結合的設計。

對本地人來說，“哈舅”是身旁端著酒杯熱情熟悉的老友；對于外地游客們來講，“哈舅”“哈舅媽”是典型的青島“小哥”“小嫚”的代表，親和力十足。“金沙灘啤酒城是‘哈舅’的家，西海岸新區是他的誕生地，青島是他的故鄉，他們在家中迎接著來自五湖四海的客人。” 哈舅IP形象系列項目總設計師徐彤告訴記者。

今年啤酒節，金沙灘啤酒城內設有11處“哈舅”“哈舅媽”網紅打卡點。博覽小鎮5號樓前設有哈舅郵局，不僅可以定制個性化明信片，還能現場打印寄出，蓋上第29屆青島國際啤酒節的紀念郵戳，打造屬于自己獨有的啤酒節情懷。在球幕影院，免費觀看的影片“精釀派對”中，“哈舅”也在其中以彩蛋出現。

此外，今年還推出了系列帶有“哈舅”“哈舅媽”元素的旅游文化產品，從冰箱貼、手機殼到充電寶、雨傘、水杯套裝等等。市民和游客不僅可以在啤酒城合影留念，還可以把他們帶回家。

徐彤介紹，“作為IP來講，文化旅游產品是它非常重要的一個點，也是一個非常重要的推廣途徑，這次我們為哈舅這個IP設計研發了近百款的衍生產品，不僅是展現哈舅完整的IP形象，更多的是通過這種傳播，讓這個IP得到更多人的喜愛。”

據了解，哈舅和哈舅媽的IP文化旅游產品分別在位于啤酒城內的五個售賣亭進行售賣，單品價格也是八元到百元不等，市民合游客們可以根據自己的喜好挑選喜歡的物品。其中哈舅的手辦十分的特別，采用“盲盒”的方式進行售賣，當你買了一個手辦的時候，你不知道里面是哈舅的哪個形象。隨機的款式，隨機的造型，增添了無限的想象。其中限量版哈舅也作為驚喜彩蛋隱藏其中。