????本報訊 日前，中怡康統(tǒng)計公司公布了最新的08年1～2月份的中國洗衣機市場銷售報告，海爾洗衣機不僅繼續(xù)高居全國整體市場份額第一位，而且包攬了中國暢銷型號前10名的8個席位，成為名副其實的無冕之王。
????翻看近年來的中國洗衣機市場銷售數(shù)據(jù)庫，你會發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機的增長在兩個緯度幾乎是直線式的，一個是整體的市場份額，另一個就是單型號的競爭力，這一業(yè)績在行業(yè)內(nèi)是絕無僅有的，在對海爾高層的采訪
中記者了解到，海爾洗衣機保持高速發(fā)展的一個關(guān)鍵的因素，在于海爾洗衣機以人為本的經(jīng)營理念。這一理念將人的關(guān)注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前重要的地位，企業(yè)與市場逐步建立一種新型關(guān)系。企業(yè)與消費者建立更為親密的溝通，及時地了解市場動向和顧客需求，并根據(jù)顧客需求進行設(shè)計生產(chǎn)迎合消費者的產(chǎn)品，以生產(chǎn)者與消費者之間的協(xié)調(diào)合作來提高競爭力，提供優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品啟動消費者需求按扭，拉動銷售，推動技術(shù)進步。
????海爾洗衣機的經(jīng)營理念是與其整體戰(zhàn)略相統(tǒng)一的！
????進入2008年，維基運動在海爾盛行，海爾洗衣機相信“失敗者的創(chuàng)新是在公司內(nèi)部進行的，而勝利者的創(chuàng)新則是和用戶共同進行的。” 整個海爾洗衣機的營銷和研發(fā)思路也隨著《維基經(jīng)濟學(xué)》所推崇并應(yīng)用的21世紀四大商業(yè)法則----開放、對等、共享及全球運作，得到了很大的提升。
????海爾洗衣機市場總監(jiān)丁來國向記者表示，由海爾順應(yīng)全球客戶需求研發(fā)的凈界和Luxurii系列作為第一代“i”產(chǎn)品，上市僅僅兩個月，就迅速成為全國高端市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，并拉動海爾洗衣機市場關(guān)注度由46.8%提升到48.6%，市場份額接近40%；在英國，海爾洗衣機新品從企劃時就充分考慮到了當(dāng)?shù)叵M者的審美觀及使用習(xí)慣，獨特的快洗程序比歐洲同類產(chǎn)品洗滌時間都短，上市以后迅速被歐洲第二大家電連鎖KESA的COMET渠道列為主推產(chǎn)品；在美國，專為當(dāng)?shù)赜脩粼O(shè)計的13KG大滾筒在問世前，同樣在美國選取了48個州500多個家庭，進行了用戶測試，產(chǎn)品的每一個細節(jié)都與個性張揚的美國消費者緊密結(jié)合。
????“在協(xié)力合作時，我們的創(chuàng)新能力達到了最強。”維基經(jīng)濟的經(jīng)典法則在海爾洗衣機得到了最大的體現(xiàn)。
????據(jù)了解，海爾目前已擁有6項國際標準提案，累計主持參與了115項國家標準的編制修訂，海爾洗衣機的“雙動力”技術(shù)、不用洗衣粉洗滌技術(shù)等都進入了國家標準或國際標準。最近，國家發(fā)改委公布了國家認定企業(yè)技術(shù)中心2007年評價結(jié)果，海爾集團自2001年以來連續(xù)6年奪得全國企業(yè)技術(shù)中心評價第一名，實現(xiàn)“六連冠”。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計，世界洗衣機十年來幾乎一半以上的重大進展來自于中國海爾。
????技術(shù)第一，消費者自然屢屢買單。據(jù)中怡康2月份的銷售統(tǒng)計顯示，按城市分布，海爾洗衣機已在200多個城市中占據(jù)了暢銷型號冠軍的位置。在高端領(lǐng)域，海爾洗衣機更是獨領(lǐng)風(fēng)騷，包攬價格在4000元以上的波輪洗衣機暢銷冠軍。
