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青島啤酒為2009廈門馬拉松喝彩
1月3日，2009廈門國際馬拉松賽在世界最美的跑道上鳴槍開賽.在金融危機(jī)席卷全球的情況下，廈門國際馬拉松因?yàn)橛辛饲鄭u啤酒、可口可樂、建發(fā)等品牌的贊助，融入了體育激情，贊助商數(shù)量與贊助金額都超過往屆，而且組委會(huì)還大幅提升了運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額：打破世界紀(jì)錄將獲得100萬美元。作為2009年的第一場國際賽事，廈門馬拉松展示了體育營銷的“牛氣”。
美國次貸危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，體育領(lǐng)域也未能幸免。12月5日，本田正式宣布將退出F1。這讓F1尷尬的同時(shí)，也讓人們真切地感受到這場金融危機(jī)對(duì)世界體育帶來的沖擊。但是中國體育市場所受到的沖擊卻小于人們的預(yù)計(jì)。“本屆廈門國際馬拉松的市場招商工作很成功，無論是贊助商數(shù)量還是贊助金額都超過往屆。”廈門國際馬拉松賽組委會(huì)有關(guān)人士表示，“7年的廈門馬拉松已經(jīng)形成了穩(wěn)定的核心贊助團(tuán)隊(duì)。”贊助商中，有青島啤酒這樣連續(xù)七年贊助的“鐵桿”贊助商，也有可口可樂、建發(fā)集團(tuán)等品牌。
青啤奧運(yùn)營銷成功帶動(dòng)體育營銷熱潮
關(guān)于其中的原因，專家分析，2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦讓贊助商嘗到了體育營銷的甜頭，也給了中國體育對(duì)抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)的信心。如何在“后奧運(yùn)時(shí)代”繼續(xù)演繹體育激情，促進(jìn)品牌發(fā)展，一直是中國體育界的熱議話題。也正是這些奧運(yùn)贊助企業(yè)對(duì)體育營銷的持續(xù)投入使中國體育并沒有在經(jīng)濟(jì)寒冬“冷下來”。
以北京奧運(yùn)會(huì)與廈門國際馬拉松賽雙料贊助商青島啤酒為例：益普索奧運(yùn)贊助效果跟蹤研究報(bào)告顯示，青島啤酒的奧運(yùn)營銷極大促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運(yùn)贊助商之首；青島啤酒的品牌價(jià)值也從2005年的 199.91億元上升到2007年的258.27億元。從奧運(yùn)營銷上取得的收益讓青島啤酒更加熱心體育營銷，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前一天，青島啤酒與NBA簽訂長達(dá)五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，率先啟動(dòng)了后奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。據(jù)悉，第七次贊助廈門國際馬拉松也是青島啤酒后奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的一部分。
體育營銷專家劉清早教授說：“北京奧運(yùn)會(huì)讓人們?cè)诩议T口目睹了體育的力與美，廣泛傳播了奧林匹克精神，提高了人們參與體育鍛煉的意識(shí)、熱情，也刺激了人們的體育消費(fèi)。這種態(tài)勢(shì)，不會(huì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)的到來而止步。人們不會(huì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)而降低體育健身的需求及對(duì)體育賽事的興趣。”
全民體育是商機(jī)
全民參與也是廈門國際馬拉松賽大熱的重要原因。組委會(huì)介紹，廈門國際馬拉松賽吸引了三十一個(gè)國家和地區(qū)三萬三千多人報(bào)名參賽，其中參加全程馬拉松的運(yùn)動(dòng)員六千八百多人，參賽人數(shù)、參加全程的人數(shù)均為歷屆之最。青島啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廈門馬拉松賽挑戰(zhàn)極限、拼搏取勝的精神與奧運(yùn)匹克精神不謀而合，賽事全民參與的特質(zhì)又與青啤“奧運(yùn)公民”的理念相得益彰；同時(shí)，廈門馬拉松全民參與的特點(diǎn)也為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播和品牌體驗(yàn)提供了商機(jī)，這是青啤連續(xù)七年傾情支持廈門馬拉松的根本原因。
據(jù)了解，廈門國際馬拉松賽將著力打造全民參與的氛圍，剛剛成為NBA中國市場合作伙伴的青島啤酒還在馬拉松比賽現(xiàn)場舉行“籃球馬拉松”等活動(dòng)，讓參賽者和觀眾都能參與其中，釋放運(yùn)動(dòng)的激情。
國家體育總局副局長肖天近日也表示：今后體育工作重點(diǎn)會(huì)更多地放在全民健身上，以適應(yīng)生活水平提高后國民對(duì)健康生活的巨大需求。后奧運(yùn)時(shí)代，中國也應(yīng)利用國民體育意識(shí)增強(qiáng)的契機(jī)，推動(dòng)國內(nèi)體育創(chuàng)業(yè)的熱情，讓中國體育產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需上做出更大貢獻(xiàn)，從這個(gè)角度說，這場經(jīng)濟(jì)危機(jī)也可變化為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次契機(jī)。
由于贊助商的積極支持，本屆廈門國際馬拉松賽大幅提升了運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)額：女子馬拉松各名次獎(jiǎng)金提高到與男子同等，前三名獎(jiǎng)金分別達(dá)到3萬美元、1.5萬美元和0.8萬美元；打破世界紀(jì)錄將獲得高達(dá)100萬美元的獎(jiǎng)金——即使沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)，100萬美金也不是一個(gè)小數(shù)目。
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