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    “我們為了迎接春節前來購物的中國顧客，已經雇用了會說普通話的店員，幫助顧客挑選商品、付款。”倫敦知名的百貨公司之一哈洛斯(Harrods)百貨公司對外宣布，為了迎接春節前去購物的中國游客，他們將開通使用中國銀聯卡，使中國游客的消費更為便捷。

    小到化妝品、手袋、電子產品，大到私人飛機、名畫、古堡豪宅，中國游客強大的消費能力屢屢震驚世界，以至于英國剛剛統計出2010年圣誕打折促銷季中，中國游客消費奢侈品金額高達10億英鎊(約105億元人民幣)。于是，酸溜溜的英國媒體基于“英鎊”的概念創造了一個新名詞——“北京鎊”，稱持有“北京鎊”的中國人愈來愈富有，中國富豪正在“買下大不列顛”。

    1月，高盛咨詢公司發給《中國經濟周刊》的《奢侈品市場調查報告》認為，中國市場將在5~7年內成為全球最大的奢侈品消費市場，到2025年將達到328億美元的消費能力。

    “當我們(英國人)在為是否購買一條披肩猶豫的時候，就像政治和金融購買力發生轉移一樣，時尚界已經扭轉向了東方。”英國哈洛斯百貨一名銷售人員感慨說。

    杭州消費奢侈品最多

    奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)，奢侈品牌產品要求必須是“最高級”的，才能為主人帶來榮耀。很多奢侈品牌在開店時嚴格遵守自己的開店原則，比如Gucci公司1997年進入北京市場首先選擇了北京王府飯店，2001年在上海時代廣場又開了一家店。但是，奢侈品牌對中國市場越來越熟悉以后，它們發現，大都市已經不再是“富裕”的代名詞。

    根據世界奢侈品協會《2010-2011年中國奢侈品消費城市調查報告》，中國奢侈品消費能力前三分別是杭州、溫州和青島。2010年，奢侈品牌紛紛告別“北上廣”，開始挺進內陸，瘋狂“下鄉”。

    杭州一位品牌代理商告訴記者，杭州大廈一層的品牌，幾乎60%以上都是全國的單店銷售冠軍，很多國際品牌把進入杭州大廈作為大幅開拓銷量的最佳途徑。“別看很多品牌在杭州只有一家專賣店，但是月銷售額都在3000萬元以上，黃金周可以破5000萬。”他告訴記者，“會員來店里一次花幾萬元買包包、衣服等很正常，尤其是限量版的款式，別看價格很貴，但最搶手。去年，有個常州女士出手非常闊綽。3個月的時間里刷了500萬元，最多一次購買了8個包。”

    在這種情況下，很多奢侈品牌開始加大力度挺進中國內陸和二三線城市，比如，2010年，國際奢侈品巨頭卡地亞就將鄭州作為其中國區巡展線路圖上的一個重要城市。記者采訪的一些箱包、珠寶品牌代理商，也表示有進軍重慶、武漢、西安、太原、大連等地市場的計劃。

    北京、上海、廣州等一線城市的門店成本之高也是奢侈品牌轉戰他鄉的重要原因之一。不僅是二三線城市，甚至有人把奢侈品專賣店開到了網絡上。呼哈網CEO連庭凱就是其中之一。

    “在中國進行奢侈品牌的營銷和經營，是一個燒錢的狂熱運動。”連庭凱告訴記者，現在搶占中國一二線城市的旺鋪越來越難。他告訴記者，通過分析發現奢侈品消費人群主要是25歲~45歲的年輕人。于是，他通過大宗購買的方式，整合了多個奢侈品牌的銷售商和供貨商，使其商品常年折扣保持在20%~80%，把奢侈品牌搬到網上直營。

    春節將至，白領犒勞自己、企業年終答謝活動團購、朋友間送禮等需求集中爆發，而在物價壓力、關稅新政等多重因素的影響下，今年不少消費者開始放棄前往香港或海外“血拼”奢侈品，轉投同樣銷售大牌正品、價格卻更低一籌的專業奢侈品網站。