今年最火的新興節(jié)日是哪個？光棍節(jié)。什么商家賣得最火？電商。度過了網(wǎng)絡(luò)上異常繁忙的上周日后，相信不少市民都會有這個感慨。記者走訪光棍節(jié)市場了解到，得益于電商網(wǎng)站的集體造勢，昨天大批市民凌晨開始就守候在電腦面前購物，網(wǎng)絡(luò)交易額屢屢創(chuàng)新紀(jì)錄。“11·11光棍節(jié)”已經(jīng)被打造成了中國網(wǎng)購節(jié)，交易額遠(yuǎn)超美國最大的網(wǎng)上購物節(jié) “網(wǎng)絡(luò)星期一（cybermonday）”。不過，受大風(fēng)降溫天氣影響，島城傳統(tǒng)商家表

　　島城市民熬夜下單

　　“中午得早點(diǎn)吃飯，下午睡個好覺，晚上12點(diǎn)開始網(wǎng)購！”前天上午，市民小張夫妻倆就商量好了，白天哪也不去，就在家養(yǎng)精蓄銳。為什么呢？為了第二天凌晨開始的“11·11電商促銷。”

　　記者采訪了身邊的朋友、熟人，發(fā)現(xiàn)11月11日凌晨熬夜網(wǎng)購的不在少數(shù)，采訪到的20人中，至少有四成人參與。當(dāng)晚，記者走訪了幾個小區(qū)，發(fā)現(xiàn)不少小區(qū)居民似乎也變得不眠不休，連熄燈時間也往后推遲幾個小時，足見搶購的魅力。

　　“今天優(yōu)惠大不是，我把半年的尿布和濕紙巾都買上了。”市民關(guān)先生即將在月底當(dāng)上爸爸，前天他提前選了促銷款的25包尿布和30包濕紙巾，早早放入網(wǎng)絡(luò)購物車，就等著凌晨下單。一下子備齊了半年的用量，省了足有300元，他覺得超值了！

　　除了關(guān)先生這樣早早準(zhǔn)備的市民，還有不少市民昨晚才得到消息，就加入了網(wǎng)購大軍。“都說今天實(shí)惠，商家的優(yōu)惠多，咱也湊湊熱鬧。”前晚上網(wǎng)才發(fā)現(xiàn)促銷大戰(zhàn)的冷女士也不手軟，她僅僅用了半小時，就把給媽媽和女兒的羽絨服買上了。

　　記者了解到，這樣熬夜網(wǎng)購的市民很多，有的買冬裝，有的買日用品，還有人專門秒殺超低價電子產(chǎn)品，最晚的有到了清晨5時才睡覺。

　　中國網(wǎng)購節(jié)趕超美國

　　市民如此給力的購物，笑的是電商商家。據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“11·11購物狂歡節(jié)”凌晨開始10分鐘交易額突破2億5千萬。到昨天下午1時，13個小時銷售突破100億元。此外，電商網(wǎng)站京東商城、蘇寧易購、速普商城等也都有大幅銷售增長。

　　“到下午4點(diǎn)，已經(jīng)銷售增長翻番。如果晚上市民繼續(xù)支持的話，還有可能創(chuàng)造驚喜！”本土電商速普商城負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，該商城除了有獨(dú)立網(wǎng)站，還已經(jīng)進(jìn)入天貓和京東。結(jié)合“11·11”提前4天促銷，滿199元送2張11元代金券，同時組織各品牌的單獨(dú)活動，如美贊臣零售價八折銷售，雀巢嘉寶滿99元立減20元、購幫寶適送費(fèi)雪玩具等。“總體感覺這次促銷很成功，周日就開始發(fā)貨、補(bǔ)貨了。后面幾天會密集送貨到戶。”

　　記者了解到，11月11日舉行的“11·11購物狂歡節(jié)”由天貓與淘寶發(fā)起，共有超過1萬的網(wǎng)絡(luò)商家參與。由于參與活動的品牌與商品優(yōu)惠力度極大，因此其他電商品牌紛紛跟進(jìn)促銷，一場業(yè)內(nèi)所謂的“中國網(wǎng)購節(jié)”就此誕生。據(jù)悉，每年圣誕節(jié)后第一個星期一是美國最大的網(wǎng)上購物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”，去年全美購物網(wǎng)站在線銷售額達(dá)12.5億美元，約合78億元人民幣。而昨天僅天貓就超過百億，中國電商銷售更是遠(yuǎn)超美國，顯示出巨大的消費(fèi)能力。

　　傳統(tǒng)商家反應(yīng)平平

　　與電商網(wǎng)站攻城略地相對，記者在島城傳統(tǒng)商超采訪發(fā)現(xiàn)，光棍節(jié)的銷售增長不大。有不少商家甚至沒有光棍節(jié)的總體促銷，有的雖然有促銷也限于體育品牌服裝、首飾鐘表等，銷售沒有大幅增加。“跟網(wǎng)上沒法比，可能跟今天降溫也有關(guān)。”一家百貨店負(fù)責(zé)人表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次光棍節(jié)電商完勝傳統(tǒng)商家，是一次傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的直面交鋒。電商狂砍數(shù)百億銷售額，反映出中國的零售業(yè)態(tài)正在“發(fā)生根本性變化”——線上交易形式已經(jīng)由之前的作為零售產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充渠道之一，轉(zhuǎn)型為拉動中國內(nèi)需的主流形式，由此開始全面倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級。

　　不過，電商也仍有瓶頸需要突破。島城商業(yè)人士常先生說，昨天凌晨出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)支付擁堵，后期很可能出現(xiàn)物流爆倉，“11·11”過后，對電商還有考驗(yàn)。對此，支付寶負(fù)責(zé)人李靜明表示，交易量最高的時候，1分鐘交易數(shù)十萬次，這在全球也是無出其右。他認(rèn)為經(jīng)歷過“11·11”的交易洪峰考驗(yàn)，電商服務(wù)能力會變得更強(qiáng)。（記者 劉文劍）