青島新聞網5月16日訊（記者 譚洋）5月15日，世界杯倒計時30天，前歐洲金球獎獲得者歐文造訪青島，引發了青島足球圈的強烈關注。只有一天行程的歐文把全部的時間給了海信。

歐文到訪青島 一天只為海信站臺

近年來一貫低調的海信“出人意料”地在全球范圍內不斷贊助國際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，2017年4月海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，是世界杯設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。

相關數據顯示，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，而且，體育營銷帶來的品牌溢價和長遠影響依然在持續。2017年海信在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢，即便在以挑剔著稱被視作最難進入的日本家電市場上，海信也已經成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌，2017年銷量同比增長79.3%。

進入2018年，海信品牌在國際市場的占有率繼續穩步增長，不斷刷新外界對“中國制造”的認知。

不斷出手贊助頂級體育賽事，緊緊抓住顯示技術、人工智能的時間窗口，通過產業升級、客戶價值升級、組織架構調整、全球并購等措施，已邁過千億門檻的海信，正實現著國際化企業快速發展的“驚險一跳”。此前，韓國三星和日本索尼、松下等企業，在面臨這關鍵

的歷史性一跳時，正是借助贊助奧運會、世界杯這種頂級體育賽事，迅速提高了其全球知名度，實現了“國民企業”向“世界企業”的躍升。 

無國界的體育語言 助力海信全球化戰略

青島海信集團品牌管理部部長朱書琴接受青島新聞網記者采訪時表示，這次之所以邀請歐文來到青島，是因為海信舉辦了一個全球性的“ROAD TO RUSSIA”活動，希望通過借助世界杯的預熱，帶大家提前進入到世界杯的現場。5月15日，恰逢世界杯倒計時30天，也是各個國家隊正式公布名單的這個日子，朱部長表示，對球迷來說，這樣一個挺特別的日子，海信把這個傳奇球星歐文請到青島來，并把青島作為“ROAD TO RUSSIA”啟動儀式第一站，意義非常重大。“因為海信一直深耕于青島，我們也希望給青島的球迷和我們的父老鄉親帶來一點福利。”朱部長說。

近年來，海信為什么會如此熱衷參與各種各樣的體育賽事？朱書琴告訴記者，其實海信從贊助澳網到f1紅牛車隊，從歐洲杯到世界杯，從這個過程中，海信體驗到體育營銷帶來的巨大的品牌收益。“在國家外文局公布的出海品牌十強里面，海信排名前十位，在品牌咨詢公司BrandZ和google和聯合調研的出海品牌十強市場品牌里面，海信今年也排在第九位。所以我們希望通過這樣的無國界的體育語言和體育營銷的活動，能夠迅速的提升我們海信全球化的水平，使全球消費者能更快地認識到海信這個品牌。”